打造文旅节庆IP山西古城发出新春特邀
本报记者 田璐
隆冬时节，太原古县城、平遥古城、大同古城、忻州古城内的街道铺面处处张灯结彩，洋溢着浓浓的年味儿。春节期间，热闹上演的民俗活动，吸引着天南海北的游客与山西各地的古城亲密接触，让游客在互动中体验到了更多的传统文化习俗，古城游成了流量担当。
从“传统旅游”向“智慧旅游”转变，从“景点旅游”向“全域旅游”转变，我省各地积极打造文旅节庆特色IP，使得“古城经济”激活了山西文旅市场，带动了山西文旅经济，助力文旅业复苏。欢乐中国年，地道山西味。春节期间，带着家人和朋友逛古城、赏花灯、看社火，沉浸式过大年，遇见最美山西。
挖掘节日文化以灯诠释锦绣太原
最浓氛围打卡地——太原古县城
贴上春联，提个花灯，置办年货，观看民俗表演，包个院子过大年……在太原古县城，这样过年最有滋味。2023年，太原古县城的春节活动以 “锦绣太原中国年·凤舞龙城花灯会”为主题，包括“年货大集”“盛世花灯”“民俗演艺”“冰雪乐园”等精彩内容，营造了欢乐祥和的节日气氛。
其中，贯穿于古城十字街的2023年新春花灯会将于1月20日至2月6日举行，有“千年之城，寻梦晋阳”“玉兔归来，梦启东方”“欢聚十二时辰”“时光印记，普天同庆”四大板块，以灯“诠释”锦绣太原，打造全景沉浸式灯会。
为全面促进企业复工复产和服务业复苏，释放消费潜能，于1月14日至2月6日在城隍庙片区举行的“年货大集”活动，展现10000个山西年货产品，让广大游客体验十足年味。“民俗演艺”活动包含全省11市非遗传承节目、国潮舞蹈、传统鼓乐、民间汉服等内容。此外，太原古县城还策划了重要节日的主题活动，比如，包院子过大年、迎财神、元宵节猜灯谜等活动，浓浓的年味儿让人流连忘返。
太原市文化和旅游局局长师旭东介绍，为助力文旅行业加快复苏，大力提振文旅市场信心，太原市制定出台了相关措施，2023年上半年，全市景区对全国游客实行首道门票减免优惠；继续发放文旅消费券，持续释放文旅消费潜力等。在此基础上，还将组织开展系列文旅宣传推介活动，进一步提升锦绣太原的知名度、影响力和吸引力。下一步，太原古县城将旅游与文化、城市建设、产业提升等发展主题进行深度融合，使其成为太原城市新地标、山西文旅新标杆、中国古城大品牌。
年俗文化成品牌 世界遗产独具雅韵
最具年味打卡地——平遥古城
穿上汉服游平遥，县衙、日昇昌、文庙……每个地方都有各具特色的年俗活动和表演，将遗失的年味在这里找回。来世界文化遗产平遥古城吧，这里的年味最浓。
1月14日，以“金光耀古城 欢乐中国年”为主题的2023“我们的节日·春节——平遥中国年”活动在平遥古城启幕。活动包含“盛世平遥”成果展、古城活态游、年俗“闹”新春、汉服体验、焕真科技秀、创意市集等27项，将持续到2月6日。
其中，“盛世平遥成果展”在平遥县衙博物馆举办；“主题灯组展”时隔20多年再次在古城墙上展示；“汉服体验馆”设置化妆表演、模特走秀、不同场景体验等代入感强的环节，吸引广大游客现场体验汉风雅韵。
河北省的游客马明对平遥古城向往已久，活动启动当天，他专程来到平遥古城。令他没想到的是，这次旅程竟偶遇到了“县太爷”，通过近距离观看“县太爷出巡”表演，领略了明清时期的春节习俗。
“平遥中国年”活动从2006年开始举办，2009年，被中央文明办纳入“我们的节日·春节”主题活动。晋中市委常委、宣传部部长王兵说：“‘平遥中国年’活动，已成为中国北方最具汉民族特色的春节民俗文化品牌。活动的持续成功举办，有效助推了当地文化旅游市场的健康发展，提振了古城旅游经济发展的信心。”
夏清凉冬康养 有机烹制文旅盛宴
最具魅力打卡地——大同古城
“嗨冰雪、觅美食、逛冬景，到大同，除了你知道的‘夏清凉’，还有你不知道的‘冬康养’。”日前，大同市文化和旅游局局长孟德昌通过一段视频，向全国游客发出诚挚的邀请，来大同古城过传统年，体验地道大同味儿，感受火热民俗情。
2023年新春，热情好客的大同人将为游客倾情呈现趣味冰雪和热闹年俗、经典美食与北国风情有机串联的文旅盛宴，以“欢乐中国年 地道大同味”为主题的2023年大同市迎新春文化系列活动从2022年12月28日至2023年2月21日全面开启。“流光溢
彩耀平城”“欢歌乐舞迎新春”等8个主题42项地方特色浓郁的新春文化活动，就在魅力大同。此外，还有以华严寺广场为中心，下寺坡街、鼓楼东西街等街巷的民俗社火巡游表演、花车巡游；鼓楼东西街、下寺坡街等地将上演国潮街舞、网络直播、节日集市等活动，通过传统与现代、国潮与流行相结合的形式，让游客沉浸式体验文化活动。值得一提的是，从1月22日至2月5日，华严寺景区门票实行半价优惠。
“大同市正提升龙头景区带动力，强化项目牵引，增强旅游新业态竞争力，壮大文旅产业，打好‘4+1品牌’，叫响‘三都’，加快建设国际知名文化旅游目的地。”孟德昌说。
打造节庆特色IP提升文旅消费活力
最具人气打卡地——忻州古城
在这里，山西各地的小吃一网打尽，让你的胃不寂寞；在这里，有最传统也最艺术的庙会表演，让你沉浸其中。这里就是国潮打卡地忻州古城，关于“年”的元素，在这里都能找到。
为有效整合忻州文旅资源，提升文旅市场消费活力，打造“相约忻州过大年”活动季IP，1月10日，“相约忻州过大年”活动季暨“文旅忻州”新媒体上线发布会在忻州古城北广场举行。
今年的活动以忻州古城作为会场，推出包括二人台、繁峙秧歌、北路梆子等戏曲展演及古城城墙灯展、打铁花表演和各类非遗项目展示等活动。此外，忻州市还设置了 “烟火年味”“行走长城”“牵手黄河”“寻古访今”“冰雪温泉”5条“相约忻州过大年”活动季主题线路，等待游客前来体验。
忻州市举办各类文化惠民及特色旅游活动，打造文旅节庆特色IP，五台山、雁门关、忻州古城、代州古城等消费集聚区积极发挥示范带动作用，促进了“烟火气”的回归，满足了游客冬春旅游消费需求。忻州市文化和旅游局局长路向东表示，忻州市整合古城资源，举办丰富多彩的民俗文化活动，旨在带动文旅行业复苏，增强市场活力、拉动消费回暖，进一步扩大忻州文旅的知名度，让各地游客尽情融入各项民俗、文化、旅游观光活动中。
古城活化激发旅游发展潜力
城内大街小巷群灯闪耀、流光溢彩，璀璨绚丽的灯光，把山西各地的古城街道勾勒得美轮美奂。“活化”利用让古城在吐故纳新中实现“新生”，游客爆满、红火景象充分说明了古城“活化”的成功和强大的旅游发展潜力，也带动了山西文旅经济、提振了文旅行业信心。
近年来，我省文旅部门聚焦文化强省建设，以“华夏古文明 山西好风光”为主题，着力打造全域旅游基地，激发文旅消费潜能。同时，文旅融合模式帮助古城呈现出更加多元化、差异化的消费场景，这对于创新展示地方特色文化、焕发城市活力具有显著作用。
“两个转型、文旅先行”。山西文旅业积蓄力量、坚定信心，将不断做大做强做优文旅经济，着力推动文旅产业高质量发展。