一季度山西文旅市场实现“开门红”

　　　　本报记者 田璐

　　4月17日，记者了解到，一季度，山西文旅市场跑出“加速度”，迎来“开门红”。山西省统计局最新数据显示，2024年1—2月，我省消费市场稳步复苏，旅游市场持续升温，全省重点监测景区的接待人数1429.1万人次，增长27.0%；门票收入3.5亿元，增长16.3%；经营收入5.1亿元，增长17.8%。

把握时机 文旅市场表现火热

　　从元旦假期开始，我省各市和文旅部门、文旅企业把握元旦、春节等“节庆”重要时机，相继举办了内容丰富、形式多样的文旅活动，文旅市场趋暖渐长。
　　根据山西·文旅云监测，元旦假期，省内各市文旅市场火热，客流位居前列的太原、运城、晋中等市呈现出多彩纷争的态势。
　　元旦假期，文旅产品供给丰富。山西省文化和旅游厅推出了 “晋享民俗 冬趣山西”山西文旅主题季活动，并发布了5条冬季主题游线路和系列冬季旅游产品。各地文旅主管部门、旅游景区、文化场馆、商业街区结合资源特点及消费趋势，重点推出了冰雪游、温泉度假游、跨年迎新等文旅产品及相关活动。
　　春节假期，我省文旅市场爆棚。省内游客仍是出行主力军，占比为65.30%，太原、运城、临汾的居民出行意愿更为强烈。省外游客也成为假期山西文旅市场的重要主角，占比达到34.70%。太原市游客接待人次位居全省第一，共接待604.5万人次，门票“营业”收入1.1亿元。
　　同时，我省文旅产品供给丰富。面向春节、元宵节的出游需求，我省以“欢乐中国年 地道山西味”为主题，发布了“龙行龘龘·三晋寻龙游”“齐乐龙龙·山河文化游”“龙跃晋里·大院年俗游”“龙行大运·新春祈福游”“万事兴龙·年味烟火游”“生龙活虎·潮趣冰雪游”六大主题旅游线路。
　　山西·文旅云监测显示，春节期间，按可比口径较去年增长240.33%。从纳入监测的A级旅游景区游客接待量来看，忻州古城、平遥古城、大同古城墙景区、五台山景区、尧庙—华门景区位居前五，市场活跃度普遍攀升。

政策有力 促进文旅投资消费

　　今年以来，出台的省政府2号文件及相关配套政策，在各市和文旅主管部门、文旅企业相继扎根生芽。
　　政府支持文旅产业的政策空前高涨。为全面推动我省文旅产业高质量发展，建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地，不断提升“华夏古文明·山西好风光”“康养山西·夏养山西”品牌的知名度、美誉度和影响力，省政府出台了《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》等相关政策支持文旅产业高质量发展。山西省第十四届人民代表大会第二次会议也提出，山西将通过聚焦建设国际知名文化旅游目的地、大力发展乡村旅游等举措，加快把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。
　　财政资金支持文旅产业融合发展的力度很大。山西省财政厅安排文旅发展、文旅康养奖补资金5.68亿元，充分发挥财政资金的引导作用，激发文旅康养经营主体活力和发展内生动力。
　　文旅投资项目逐步上马。为加快我省经济结构转型，培育文旅新发展动能，省政府办公厅印发了2024年省级重点工程项目名单，其中文旅康养项目20项。进入2024年以来，各地聚焦重点工程项目陆续组织招标、施工等相关工作，文旅康养重点工程项目取得新进展。
　　促进文旅消费力度不断增强。据统计，一季度，我省共有59家A级旅游景区推出免票优惠活动，其中长治市24家A级景区面向北京市居民免首道门票；晋城市、晋中市、长治市共44家A级景区与河南省焦作市、洛阳市、济源市实行双向互免门票，对于激发游客出游热情、解决冬季旅游市场转淡、以文旅消费带动经济增长具有重要意义。

宣传发力 提升文旅品牌影响力

　　一季度，“双节”主题宣传推介活动频现频发。山西省文化和旅游厅以 “欢乐中国年 地道山西味”主题品牌活动为主题，在各地开展了“锦绣太原城 欢乐中国年”“平遥中国年”“最初中国 回家过年 临汾等你来”等千余项子活动，设计推出涵盖冰雪游、跨年游、庙会赏灯游、非遗传承等的各类主题旅游线路及特色活动。省内旅行社结合游客消费需求偏好推出丰富的旅游线路，并与省外旅游企业积极对接推出满减优惠。
　　文旅推荐引客入晋举措务实。一季度，我省各市文旅部门根据当地旅游资源特点、客源分析，与国内外主要客源地对接合作，仅3月就组织当地文旅景区、旅行社等涉旅企业分赴香港、马来西亚、重庆等地举办4场文旅推介会。
　　此外，文旅品牌影响力对外扩张。在1月、2月5A级景区品牌传播力100强榜单中，山西5A景区上榜。平遥古城SoReal焕真·平遥科技艺术馆项目入选全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目；朔州市山阴县广武滑雪旅游度假地入选第三批国家级滑雪旅游度假地；晋中市左权县中国北方国际写生基地案例入选文化和旅游部发布的文化和旅游赋能乡村振兴优秀案例名单；文旅部公布了2024年全国夏季“村晚”示范展示点名单，大同市天镇县逯家湾镇李二口村、忻州市岢岚县宋家沟镇宋家沟村、晋城市泽州县大阳镇四分街村入选。

强才引智 数字赋能高质量发展

　　今年以来，我省不断强化文旅人力资源发展，最大限度地激发和增强人才活力，以人才资源的新优势推动文旅事业高质量发展。
　　1月，省政府引发《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》，提出要稳定扩大人才队伍，加快建设山西文化旅游职业大学，着力培养文旅行业高素质技术技能人才；做好文旅人才培育使用、职称评定、职业技能评价工作；加强导游队伍建设，优化导游职业资格准入管理；加强导游人才供给和业务培训，重点支撑和跟踪培养中高级导游。
　　此外，文旅数字化赋能成为新趋势。围绕解决好“游客来自哪、游客去了哪、游客来了玩什么、游客消费什么”4个问题，我省各市和文旅主管部门不断加快全省文旅数字化建设，打造“一部手机游山西”，实现省、市、县三级贯通。
　　招揽文旅人才出现新热潮。一季度以来，山西省文化和旅游厅所属省文化馆、省书画院、吕梁市文旅系统、五台山文旅集团等单位组织了面向社会及校园的文旅专场人才招聘会，招聘考古、讲解员等人才队伍。同时，我省旅游景区、酒店、旅游投资企业、旅行社、研学机构等涉旅企业纷纷发布人才招聘需求，此类现象正春潮四起、强劲有力。