假期数据亮眼 山西文旅热彰显经济活力

　　　　本报记者 田璐

　　“五一”假期，山西文旅市场延续超高人气，假日文旅供给 “人财两旺”。5月6日，山西·文旅云发布的 《山西省2024年“五一”假期旅游市场数据分析报告》显示：2024年“五一”假期，全省各地迎来出游高峰，旅游市场掀起自然观光游、国风潮、文博游、古建游热潮。

　　“人财两旺”多个城市荣登热门榜单

　　据多个OTA平台和交通部门发布的数据显示，今年“五一”假期，山西旅游热度攀升，多个城市、景区、自驾路线上榜热门榜单，全省铁路公路机场均迎来客流高峰。
　　根据山西·文旅云测算，5天假期，全省日均接待游客全面超越2024年元旦假期、春节假期、清明假期，达到今年以来假期最好水平。假日文旅市场延续火爆态势，全面带动“吃住行游购娱”全产业链繁荣，文旅市场消费火热。
　　此外，全省各地不断丰富文旅产品供给、提升服务水平，有效满足了游客的多元需求，各地客流均较去年同期实现明显增长。监测数据显示，太原市作为重要的枢纽城市和旅游目的地，在重点景区和演唱会的带动下，成为省内外游客出行的重要出行目的地之一。根据携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，太原市因任贤齐、薛之谦演唱会，带动“五一”假期酒店订单同比增长105%，并上榜“五一”租车前往旅游的热门目的地，客流继续领跑全省。“五一”假期，运城市火爆“出圈”。据央视报道，运城市成为假期最受游客欢迎的20个小众旅游目的地之一，酒店和票务预订同比增幅达224%。临汾市的表现同样亮眼，在重点景区、县域特色文旅活动的牵引下，全市假日氛围浓厚，吸引了大批游客打卡体验。大同市多个景区的门票提前售罄，上榜假期游客租车前往旅游的黑马目的地。
　　“五一”假期，全省自然景区持续升温，人文景点延续火爆态势，文博游热度持续攀升。从纳入监测的A级景区接待游客量来看，忻州古城客流量高居榜首，国风文化周活动“趣动五一·乐聚古城‘2024创忻生活节’”吸引了大批游客游览体验。平遥古城景区客流量位列第二，上榜历史文化类目的地游客规模前三位。云冈石窟景区客流量位列第三，“究竟有多少人来云冈石窟”成了社交媒体热门讨论话题。全省客流量前15位景区中，5A级景区占据6席。
　　假期里，除依托于自然、人文风光的热门景区游人如织外，各类文博场馆的热度也持续攀升。山西博物院、太原市博物馆、晋祠博物馆、太原北齐壁画博物馆、临汾市博物馆等文博场馆成了省内外游客的热门打卡地。

中长线游为主旋律青年成主力军

　　5天小长假中，中长线出游成游客出游主旋律，省内游客和青年群体构成出游主力军。
　　从游客来源地来看，省内游客仍是“五一”假期旅游市场的主角，占比达65.70%，太原市、运城市贡献主要客流。省外游客比例较清明节假期有明显增长，占比34.30%，增幅达4.5%，陕西、河北、河南、北京等周边省市是假期主要省外客源地。此外，大同市、忻州市、运城市凭借区位优势和特色旅游产品吸引了更多省外游客到访。
　　从游客过夜率来看，一日游的游客占比最高，达 45.21%，其次是 2日游（27.84%）和3日游（15.26%），4日及以上的游客占比11.69%，较清明假期过夜游游客比例明显增加。
　　从游客的人群画像分析结果来看，年龄分布以中青年游客居多，18岁至44岁以下的中青年占比达到64.25%，45岁及以上中老年群体占比达到35.27%，较清明假期下降2.78%。

公共服务多措并举游客满意度不断提升

假期前夕，全省开展了“五一”假期旅游服务质量提升暨旅游安全工作会议，各市积极部署假期旅游工作，太原市、晋城市、长治市、大同市、运城市等通过设置免费开放停车场、增开旅游公交专线等举措，以优质的服务迎接游客的到来，获得了游客的较高评价。
　　据山西·文旅云游客问卷调查数据显示，“五一”期间，到访山西的游客群体对本次出游的整体满意率处于较高水平，其中，到访太原市的游客群体满意率最高，位居全省榜首；到访晋城市、长治市的游客对本次出行满意率分别位列第二、第三，均高于全省游客总体满意率。
　　从游客对本次出游的各项服务体验满意率评价看，受访游客对景区景点的体验满意率最高，对出行的公共服务、住宿条件、旅游购物、娱乐项目的体验也较为满意。
　　此外，从网络热词来看，以平遥古城、忻州古城为代表的古城景区，以晋祠、云冈石窟为代表的文博场馆，以乔家大院、王家大院为代表的大院景区，以壶口瀑布为代表的自然风光景区成为全省 “五一”假期游客出游讨论热点。
　　从热门话题来看，假期文旅市场和重点景区亮点多、人气旺，太原市、运城市、晋中市等地受到了央地媒体的广泛关注和报道。