以价值理性引领青年涵养科学消费观

　　在资本逻辑与消费主义叠加诱导的消费场域中，青年从对社会地位的追逐与展现、对孤独的排解与慰藉、对精致和实惠的欲望与屈服等维度出发，对自身进行消费塑造，展现出个体消费过度超前化的各类具象实践样态。部分青年身陷经济能力与消费需要相对立导致科学理性消费观丧失的消费困境，致使过度超前消费现象发生，获得感、幸福感日益降低。对此，亟须以马克思主义为指导，强化资本治理，善治数字媒介，以价值理性引领青年涵养科学的消费观，在全社会营造健康的消费氛围，全力化解资本逻辑与消费主义带来的消极影响。
　　当今世界正处于数字经济全球化发展的时代，消费主义对青年群体社会生活实践的全过程渗透在所难免。我们应当清醒地认识青年群体过度超前消费现状的改善不可能一蹴而就，而必须是遵循波浪式前进的动态发展过程。因此，必须采取相应措施，预防青年群体超前化消费对他们身心的不利影响。
强化资本治理，实现人的本质的复归
　　消费主义企图把青年诱导至狂热追求幸福感的轨道。沉溺于资本创造的消费轨道中，从而忽视了自身对商品真正的价值需求。就消费关系的内在逻辑而言，资本逻辑与消费主义操控下的消费场景给消费者带来深刻束缚，人成为削弱 “内心向度”的“单向度的人”。因此，必须强化资本治理，实现人的本质的复归指向，将个人从资本强加给他的那些异己的消费需要和异己的可能性中解放出来。
　　要完善资本治理体系，防范消费主义与资本的深度隐性融合，在维护消费者权益的同时推动资本治理体系变革。在维护消费者主体地位的基础上发挥社会主义市场经济体制的灵活规范作用，以多样化的形式实现社会主义市场经济体制运作的提质扩容，建构符合人民群众需求的价值供给体系，逐步瓦解资本逻辑背后的消费生成范式，实现对“资本逻辑”恶性增殖的规制，进一步解放生产力、发展生产力。要提升治理能力现代化水平，防范、限制资本逻辑的负面运行，规正合理消费导向，维护绿色消费环境，使得消费者能够自由地消费并享用与消费能力、消费需求、精神需要相匹配的产品，创设能够观照人民群众的根本利益、真实展现消费者的主体诉求的消费场景，促进个体消费自由，为实现人的本质的复归提供可能性遵循。
回归价值理性，涵养科学的消费观
　　依托数字媒介技术，消费主义将“消费至上”的价值观高度嵌入青年群体社会生活的全过程，使得青年受众每时每刻处于消费信息的包围空间之中，沉溺于资本带来的种种带有欺骗性质的伪欲性消费场景，失去了感知真实消费场景的能力。为此，要强化青年对于复杂信息的价值评判能力，使其回归价值理性。
　　一方面，需要强化青年的网络媒介素养，使其明晰消费主义的本质和危害，帮助其突破智能媒介带来的信息茧房，识别数字资本趋利导向，规避不良消费风向，建立科学消费意识，购买能够体现主体诉求的商品，提高自主消费实效性，逃离消费主义与资本控制下的“工具人”困境。
　　另一方面，以社会主义核心价值观赋能科学理性价值观的传播，确保青年回归价值理性。青年要自觉将社会主义核心价值观嵌入自身消费实践，搭建社会主义核心价值观与数字空间的关系性联结架构，使其发挥方向盘功能，确保青年受众始终保持理性判断，避免“理性失序”状态。尤其是要注重提高青年的个体辨识能力。这样，即使受到符号消费导向的影响，他们也能理智思考，明晰个人需求定位，保证经济状况和消费需要的相互辅翼。
善治数字媒介，营造健康的消费氛围
　　数字经济全球化发展的时代，消费主义凭借数字媒介的不断发展呈现大范围渗透的趋势，致使经济能力与真实需要之间的匹配空间被弱化，引发消费领域中凡尔赛式炫耀消费、情感消费、冲动消费等过度消费乱象的发生。因此，要进一步整治数字媒介平台和数字媒介消费场域，营造健康数字消费景观。
　　一方面，需要在“平台端”规范数字媒介传播。要加快数字媒介新型基础设施建设，以激活数字媒介活力，瞄准数字技术发展契机，利用智能推送机制推动媒介优化，实现媒介的社会主义应用。通过智能拦截技术尽可能消弭消费主义的生存空间，截断并剔除泛消费化属性信息，赋能科学理性价值观的传播新境遇，有效传播符合青年实际经济水平与精神需求的信息，抵制符号化消费，让数字媒介推送的商品信息匹配个人的真实需要，强化健康消费需求传播导向。通过积极宣扬消费正能量、营造良好网络氛围等方式，促使青年形成合理消费习惯，营造健康的网络空间文明新形态。
　　另一方面，需要在“内需端”推进内需体系与数字媒介的融合发展，规避“为消费而消费”的异化范式。要锚定扩大内需这一战略基点，提振、引导青年需求，在完善数字网络监管机制建设的前提下，多维度培育数字媒介载体，实现“内需体系+数字媒介”的深度理性融合。通过二者的融合发展规正媒介信息流导向，优化消费新样态，催生消费新产业、新业态和新模式，消弭消费主义的生存空间，营造健康的消费氛围。
摘自《山西青年职业学院学报》