借力“与辉同行”山西火爆“出圈”
本报记者 田璐
短短4天，吸引4500余万人关注山西、爱上山西；直播带货销售额达1.68亿元，文旅产品销售额近900万元，汾酒、平遥牛肉等名优晋品大幅热销……6月12日至15日，主播董宇辉带领团队“与辉同行”再次来到山西，走进运城、临汾等地，为厚重山西鼓与呼，为焕新山西赞与叹。
4天的行程，“与辉同行”团队以“寻华夏之根、溯文明之源”为主题开展的直播活动创造了新奇迹，实现了社会效应和经济效益双丰收。这些成绩取得的背后，凝聚着省市县各级部门和直播团队的智慧和力量。
多部门全天候服务
“真的是宝藏山西！”从运城到临汾再到晋中，董宇辉从不遮掩对山西和山西人的偏爱。这份偏爱的背后，是山西的无限真诚和倾力服务。
山西省文化和旅游厅高度重视此次直播活动，与省商务厅、运城市、临汾市、晋中市等多部门密切协作，采取一系列有效措施，为直播活动提供有力保障。
今年2月，山西省文化和旅游厅主要负责人就带队赴北京与俞敏洪、董宇辉团队对接，初步确定了“与辉同行”山西晋南行，并同“与辉同行”团队建立了常态化联络机制。山西省文化和旅游厅第一时间组建工作专班，根据直播活动涉及的景区景点、线路组合、产品遴选等事项，合理规划路线，确定直播点位，对直播中的演艺和互动节目优中选精，并优选了300余种精品上线“与辉同行”直播间，确保效果完美呈现。
在6月12日至15日的直播活动中，山西省文化和旅游厅主要负责人全程陪同调度，各市县政府充分调动当地资源全天候提供服务保障。
为严格遵守文物保护相关规定，直播活动中，对不能兼顾保护要求与直播效果的景点只得“忍痛割爱”，对涉及到的文物保护单位提前报备，现场均由文物专家按保护标准指导操作。同时，山西省文化和旅游厅还预先制定了直播活动专题宣推计划，充分展现山西形象、讲好山西故事。据统计，全网共监测到“与辉同行”相关信息132819篇 （条），全网总播放量达6亿次，“与辉同行”山西行话题超3亿，总观看人数超4560万，较2023年晋北行活动实现了新的突破。
点燃山西人爱山西激情
此次直播活动走进运城市、临汾市、晋中市，对永乐宫、鹳雀楼、壶口瀑布等10个景区（点）进行了观摩和直播，引发全网关注和热议。活动中，将“宝藏三晋 古韵山西”的深厚文化底蕴、沿线城乡的浓浓烟火气与质朴鲜明的乡风民俗一并呈现在大众眼前，“种”在了亿万网友的心间。
此外，谭晶、宁浩、贾樟柯等山西籍名人与董宇辉一起直播，尽全力宣传家乡。新东方创始人俞敏洪和董宇辉再度同框，一起把山西推上热搜。
“与辉同行”山西行第二站抵达吉县。在壮观的壶口瀑布旁，省交响乐团带来了一场震撼人心的《黄河大合唱》，让网友沉浸在一场令人“血脉觉醒”的音乐盛宴中。宁浩感叹道：“只有威风锣鼓的鼓声能匹配这壶口瀑布雄浑的碰撞声。”谭晶也为家乡临汾感到骄傲和自豪，在壶口瀑布清唱了《九儿》，再次在直播间掀起热潮，引得大家在线上平台争相转发。
在隰县小西天和汾河文化生态景区，俞敏洪和董宇辉共赴一年前的“山西之约”。
直播中，贾樟柯与董宇辉同游平遥古城，并谈到平遥国际电影展的选址原因是希望全世界的人来到平遥后能够了解中国的历史文化和传统文化。
“山西与‘与辉同行’双向奔赴，阅山河见证美好，山西是块宝地，今年必去山西！”许多网友在观看直播后，纷纷由衷地感叹之前低估了山西。特别的是，直播活动也让更多山西人重新认识山西、感知山西，激发出山西人爱山西、游山西的热情。
暖心举措好评如潮
4天里，全国各地的粉丝跟随董宇辉的脚步畅游山西，山西各地的服务管理水平也在接受一次又一次考验。
为尽量减小对游客的影响，宇辉和团队特意选择中午最热的时段进行直播。同时，积极协调景区适当延长营业时间，并对当天游览的游客免除门票。
在保障直播有序进行的基础上，省、市文旅部门预先为现场游客和粉丝设置了观看区域，以便于主播和现场观众实时互动，并提供免费的矿泉水、防暑药品、特产零食等补给，以暖心举措赢得了各方的好评如潮。
为了让游客品尝到当地丰富的美食，洪洞县还组织了20多台小吃车并搭建“暖心凉篷”，免费提供饮用水、绿豆汤、藿香正气水等防暑消暑用品。同时，还提供了广胜寺景区至大槐树景区免费旅游专线，并配备了旅游宣传资料包，让游客真正感受到“走遍天涯、洪洞是家”的温暖。
人气超高的山西行，带货特产销量高。为此，许多商家在邮寄货品时加了一封感谢信及小赠品，以温暖的方式表达对家乡的热爱和支持。
山西省文化和旅游厅厅长王爱琴在感谢“与辉同行”团队及“粉丝”们对山西文旅的支持时讲道：“因为你们的讲述，让山西被更多人知道。感谢 ‘与辉同行’的‘粉丝’，不管是远道而来的，还是守在线上观看的，大家都是山西文化的传播者，也是山西文化的关注者和支持者。我们欢迎所有愿意把山西故事讲好、传播正能量的团队走进山西，山西同样会提供优质的服务。”
目前，活动带来的后续效应正在发酵，溢出效应显著。活动进一步提升了山西特优产品的品牌知名度，间接带动了产品在其他平台的销量，促进农文旅、商文旅深度融合，特别是景区套票、线路产品的核销和广大网友打卡山西，将持续拉动食宿行游购娱等旅游全要素消费，促进文旅消费升级，进一步释放旅游消费潜力。