“流量”大涨 山西文旅市场迎最火“暑期档”
本报记者 李芸红 田璐
暑期以来，山西文旅市场持续火爆。康养避暑游、亲子研学游、博物馆游、生态休闲游受到关注，尤其是在暑期尾声出现的“悟空”，让山西“流量”大涨，县域旅游激增，特色文旅活动及优惠政策轮番推出，各景区人潮涌动，热闹非凡，就连从不对外开放的国保级单位也都开门迎客。
8月28日，携程发布了《2024暑期出游市场报告》。这份被誉为“暑期游成绩单”的报告显示，今年暑期，山西入境游订单同比增长138%，全省文旅热度持续升高，太原更是位列全国省会城市中酒店订单增速第四名。
8月30日，同程旅行发布了《2024中秋假期旅行趋势报告》。报告显示，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》的问世，带动大同、朔州等游戏取景城市的关注度快速增长。截至目前，大同和朔州中秋旅游预订热度同比增长均超过1倍，进入中秋假期黑马目的地榜单。
搜索热度最高 门票订单量猛增
能够提供高情绪价值的旅游项目亦是暑期热点。在暑期尾声，《黑神话：悟空》让山西成为搜索热度最高的旅游目的地，也让临汾、朔州、大同、晋城等地处于旅游高峰期。同程旅行数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%。其中，朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。
据公开信息显示，该游戏在国内36个景点取景，其中山西取景地多达27处。社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。更有网友喊话山西文旅，接住这 “泼天的富贵”。山西文旅也以实际行动回应了这份期待……
8月22日，2024数字文旅品牌创新大会暨“跟着悟空游山西”活动启动，山西省文化和旅游厅发布了“跟着悟空游山西”主题线路。3条主题线路包括“古建华章与彩塑满堂晋北线”“楼阁飞云与神仙洞天晋南线”和“神奇上党与绝美造像晋东南线”，串起了游戏中的山西元素实景地，引领游客跟着 “悟空游山西”；另一条“重走西游 土木华章 山西古建自驾游”主题线路为期8天，其中一站是游览山西博物院。有全线短线和自驾游，行程几天、能够看到哪些景点，山西省文化和旅游厅都清晰标注，处处细节，诚意满满。
8月26日，山西古建巡礼活动重磅发布，邀请广大游客在9月、10月“跟着悟空游山西”进行线下副本打卡活动，并有机会获得主题文创产品。
此外，同程旅行还联合山西省文化和旅游厅发布了“发现山西之美”系列地图，向用户介绍古建筑、美食等优质文旅资源。
“小西天土地，在此恭迎天命人。”游戏里的一句开场白，让临汾隰县小西天景区门口排起了长龙。携程数据显示，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量出现了显著增长，游戏取景地之一的隰县小西天景区门票订单量同比增长261%。
小西天原名“千佛庵”，满堂木骨泥质悬塑精巧玲珑，1900多尊彩塑如层峦叠嶂一般耸立，呈现出仙宫佛国、金碧辉煌的迷人景象，堪称中国雕塑史上的“悬塑绝唱”。为了应对游客暴涨的情况，隰县相关部门和景区管理方积极采取措施，除了延长开放时间，还加强了景区的安全管理和服务保障，推出了线上讲解。
“悟空”让本不对外开放的全国重点文物保护单位晋城高平铁佛寺也火了。位于高平市米山镇米西村的铁佛寺内，二十四诸天造像是中国传统造像的经典之作。彩塑运用了“以铁为骨，用铁造型”的核心型造手法，轮廓张扬，肢体表情夸张，衣纹层次丰富，被誉为“明塑之冠”。专程从天津而来的游客赵嘉鹏说：“铁佛寺的塑像太震撼了。我去了晋城的玉皇庙、长治的法兴寺等，都没有铁佛寺这么富有想象力。相比于山西其他地方的彩塑，铁佛寺塑像的形态是非常少见的。”
目前，铁佛寺可通过高平市文保单位预约系统进行预约，每天只有500人。需要提醒的是，文保单位不是一般意义上的景区，铁佛寺最精彩的彩塑尚处于未修复状态，游客在参观体验的同时须注重文物保护。
朔州大同增速快 “歌迷之城”热辣
山西作为 “华夏文明摇篮”“中国古代文化博物馆”，随着文旅深度融合发展，越来越多的游客被这里深深吸引。而大型知名游戏IP受众广泛、传播度高，在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，显著提升了山西旅游和文化的全球吸引力。
跨境游是今年暑期旅游市场的一大亮点。携程数据显示，目的地为山西的暑期入境游订单量同比增长138%，目的地为太原的暑期入境游订单量同比增长57%。
观看演唱会、博物馆研学游、CityWalk深度游……今年暑期，太原旅游市场可谓“热辣滚烫”。太原文旅供给极大丰富，业态百花齐放，产品精彩纷呈。今年暑期，太原的主要客源地为北京、上海、广州等地，热门景区有晋祠博物馆、太原植物园、太原方特东方神画、太山、山西博物院、太原古县城、中国煤炭博物馆、满江红影视基地、太原动物园、太原北齐壁画博物馆。
作为“歌迷之城”，太原暑期继续发力演艺经济。随着后续演出活动的举行，太原全年共有19个演出活动、32场演唱会，吸引近100万名歌迷，带动综合消费达数十亿元。
“延续上半年火热态势，景区客流如织，人气火爆。”太原市文化和旅游局相关负责人介绍，7月，晋祠天龙山等7家太原市重点监测景区接待游客146.7万人次，同比增加12.66％。
将于今年11月1日起实施的《山西省旅游发展促进条例》提出，鼓励和支持旅游与影视制作、演艺娱乐、文化会展和动漫游戏等各类文化产业相融合，发挥特色景区、街区资源优势，打造具有山西特色的文化旅游演艺产品。鼓励对接国际标准，丰富入境旅游产品和国际航班，优化涉外预定、餐饮住宿、金融支付、外币兑换、离境退税等服务供给，打造国际知名文化旅游目的地。
山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长陈少卿在发布 《友好山西》倡议时表示，山西正努力将文旅产业打造成战略性支柱性产业和民生、幸福产业。集中力量打造太原市、大同市、运城市三个热点旅游门户，全力提升“表里山河”的整体吸引力。
康养需求释放室内避暑“馆”够
今年暑期，避暑康养旅游需求加速释放，“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素。去低温目的地避暑供需平稳，促使机酒价格同比下降。
在避暑城市太原，整个夏天，无论是日均最高气温，还是最低气温，相比很多城市都舒适、凉爽。太原市文化和旅游局发布了四大主题清凉旅游线路，囊括了水上狂欢、森林氧吧、乡野漫游和月下之旅，涉及景区有汾河二库、清源水城、天龙山帝王避暑宫等景区，为游客提供清凉休闲的好去处。
这个暑期，大批外省游客选择到临汾乡宁云丘山景区的康家坪民宿避暑，每到周末这里更是一房难求。“高山流水、宁静清幽的乡村，瞬间拂去了夏日的燥热。相比于南方城市，这是多么难得。”来自重庆的游客高远带着家人“躲进”山西深山避暑。
高温之下，室内避暑也成为父母带娃的不二之选。携程数据显示，暑期到国内博物馆的人次同比去年呈现两位数增长，博物馆门票预订量甚至一度超过主题乐园，跃居所有景区排行第一名。山西博物院、太原市博物馆、大同市博物馆、临汾市博物馆等文博场馆，都是今年暑期“室内避暑+研学”的好去处。
今年夏天，山西博物院特别推出了一项贴心举措：9月1日前，每周六日将主馆的开放时间延长至18时。同时，启动“博物馆不打烊”文创市集活动，每天营业至21时。为打造集文创产品贩卖和趣味互动于一体的体验区域，文创市集活动还携手国内知名文创品牌，推出多款文创明星产品。同时，观众可在市集现场免费体验AR智慧导览，在AR技术的加持下“走进”文物，体验一场别开生面的历史文化之旅。
临汾市博物馆特别推出了集智慧导览、语音讲解等功能于一体的沉浸式AR眼镜智慧导览服务。“戴上AR眼镜的那一刻，感觉像穿越回古代一样。”来自广州的张先生不禁感慨。这项服务科技感十足，甚至能“走进”历史场景，“刷新”了他对临汾的认知。
旅游是一场双向奔赴，不仅是游客与景点的美丽之约，更是服务与体验的良好互动。“网友们的评论，我很关注，大家都是出于对家乡的热爱、对山西文旅发展的关心。”山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，“旅游满意在山西”品牌，不仅是一个口号，更是一个目标，最终要成为游客的体验和评价。山西省文化和旅游厅将全力以赴深化山西文化体制机制改革，激发文旅发展新活力；全力推动文化事业全面繁荣发展、文旅产业深度融合发展。