年轻人为何喜欢毛绒玩具“过家家”

　　最近，一个国外毛绒玩具品牌咖啡快闪店登陆上海，入场资格甚至被炒到大几百元。毛绒玩具为什么能这么火？在于其“过家家”式的场景营造。记者注意到，这股“过家家”的风已在国内全面落地，广东是“钟山乳鸽”，福建有“佛跳墙”，而苏州博物馆则推出了毛绒玩具“大闸蟹”，“大闸蟹”现场捆扎，引来很多年轻人购买打卡。
　　都已经成年了，为何还这么爱“过家家”？伦敦大学学院心理学博士、英国心理学会特许咨询心理学家陈志林接受记者采访时表示，其实这些毛绒玩具通过拟人化、社交传播等方式获得成年人的自我情感投射，成为安抚人们精神状态的角色。于成年人而言，“过家家”不是一种单纯的怀念，更重要的或许是它为成年人提供的“安全感”。
　　
　　现象
　　打包像表演 需要信念感
　　
　　在上海落地的毛绒玩具品牌风靡全球，在多个国家都推出过类似的快闪店。从网友发布的视频中可以看到，“互动打包服务”最有看点，不管是购买哪种毛绒玩具，工作人员都会以场景模拟的方式为消费者打包：在为“汉堡”等食品形状的毛绒玩具打包时，店员会模仿烹饪过程，包括“喷油”、试“油温”、整形、调味，甚至关火等步骤；在咖啡杯造型的毛绒玩具上打“奶油”，虽然大家一看就知道挤的是空气，但工作人员仍表演得相当逼真。
　　有网友说，整个打包过程更像是一场游戏或戏剧感的表演，需要工作人员有信念感，不然太容易笑场了。还有网友说，店员入戏的样子太可爱了，她就是愿意为这份“信念感”买单。也有网友感叹，这种体验充满了疗愈与童真。
　　当然了，也有人表示“看不懂”。有网友吐槽表示，这个品牌的玩偶大多售价数百元，可能是上海摊上最贵的“鸡蛋”“爆米花”了，简直是在“割韭菜”。
　　记者了解到，该品牌凭借放飞想象力的设计和“过家家”式的互动打包体验出圈，备受当下的年轻人喜爱。截至目前，其趣味系列已有超过200个产品，包含植物、食物饮料、运动、物品和圣诞系列，除了茄子、水煮蛋、爆米花等常见食物之外，还有云朵、滑板、盆栽、雪花、咖啡杯等，日常生活场景中的各类物品都能被其设计成玩偶。
　　记者注意到，江苏也有类似的毛绒玩具 “过家家”。网友还曾发布了一个在苏州博物馆购买文创时的视频，是刚上新的毛绒大闸蟹。
　　视频中，顾客要购买一只“大闸蟹”。只见工作人员拿起网兜从下面捞出一网兜的大闸蟹玩具，顾客从中随机挑选一只。工作人员拿起看了一眼说：“母的哦。”并翻过毛绒大闸蟹的肚皮示意，然后称重量，再让顾客选择打包线的颜色，有红色和绿色两种。接着就开始打包了，工作人员煞有介事地捆扎了起来。据悉，这只大闸蟹玩具的售价为39元。
　　记者看到，该视频下方评论区中有上百条留言，其中，广东IP网友发图评论称，当地的“中山乳鸽”毛绒玩具要72元。他所发图中，“中山乳鸽”玩具趴在切菜案板上，也是一个“过家家”的场景。
　　
　　心理专家分析
　　提供情绪价值
　　
　　“其实这些营销都是在给成年人提供情绪价值，这也就不难解释为什么如今很多成年人很爱过儿童节，这是他们儿童心理学式消费的表现。”陈志林分析表示，这些毛绒玩具的手感跟家里养的一些宠物很像，对年轻人来说，它们是朋友、是家人，会给他们带来治愈和慰藉。
　　根据马斯洛需求层次理论，一个人需要有归属感和被爱的满足感，才能感觉到舒适。年轻人购买这类玩具和养宠物等行为的心理需求是非常类似的。
　　另外，陈志林认为，“过家家”对于成年人来说，更重要的是获得 “安全感”。从心理防御机制来看，“退行”作为一种重要的自我保护机制，在成年人面临现实压力、挫折或焦虑时被触发，而“过家家”这种充满童年回忆的行为，为成年人提供了一个暂时逃离现实困境的心理空间。
　　发掘爱好满足情感需求
　　年轻人开始关照情绪，展开情绪自救，寻求各种方式的自我疗愈，值得肯定。但针对成年人沉迷“过家家”的现象，陈志林给出了一些建议。
　　他认为，首先从认知上来看，要理解这一行为的心理根源，并接纳自己的需求。年轻人通过玩偶可以获得一些精神抚慰，促使了这类以情绪为主导的消费行为。虽然可以暂时缓解部分情绪和压力，但并不一定适合所有的年轻人。
　　其次，从行动上来说，年轻人想要真正缓解压力，释放身心，还是要寻求真正适合自己的、更有效的自我疗愈方式，平衡“过家家”与现实生活的关系，发掘并享受兴趣爱好、回归自然，到户外运动，积极参与社交活动以满足情感需求，才能真正走出情绪纠缠和裹挟。
　　据《扬子晚报》
　　
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　　年轻消费者对毛绒玩具的情感寄托
　　
　　连日来，记者走访部分品牌玩具店发现，不少玩偶被赋予了人格化象征。Diy茄子疲惫表情包、呆萌的 Loopy、甜妹玲娜贝儿、丧萌的宜家鲨鱼……它们可爱的外形、有话题性的形象，加上准确表达当下年轻人的精神状态，从而吸引不少“粉丝”前来选购。这些毛绒玩具低至数百元，高至数千元，但仍十分抢手，不少门店的结账台前排起了长龙。
　　为什么小小毛绒玩具卖得这么贵，还经常断货？某品牌客服告诉记者：“每只宝贝不只是柔软的玩偶或礼品，它更是您的朋友、知己、小孩或陪伴您朝夕的伙伴。”据了解，某品牌每只玩偶的标签上都写着“Pleaselookafterme”，玩具被赋予了人格化，精准把握消费者的情感需求。
　　中国玩具和婴童用品协会关于毛绒玩具受众人群分布数据显示，“00后”已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%；“90后”紧随其后，占比为36%。《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》中提到的八大新品趋势显示，年轻消费者逐渐成为毛绒玩具的主要消费群体，他们更倾向于把毛绒玩具作为生活陪伴和情感寄托。
　　对于毛绒玩具成为年轻人新宠的现象，中国心理卫生协会心理咨询与心理治疗专业委员会委员、深圳心理咨询师王留锋认为，“从心理学角度来看，主要是因为毛绒玩具具有独特的心理效应。毛绒玩具的柔软触感和可爱外观不仅能够引发人们的‘萌系’情感，还扮演了一种‘情感寄托’的角色。”
　　背后深层次的原因是什么呢？王留锋认为，在快节奏、高压力的现代生活中，年轻人常常感到孤独和焦虑，疗愈悦己经济也随之兴起。人们越来越注重自我关怀与情绪满足，而毛绒玩具则成为了他们寻求安慰和陪伴的不二之选。通过与毛绒玩具的互动，年轻人能够缓解内心的压力，找到一种情感上的寄托和满足。 据《深圳晚报》