专家齐聚晋城共话文旅康养发展

　　本报记者 李茹霞
　　
　　10月18日，2024中国（山西）康养产业发展大会系列活动——文旅康养产业精英对话在晋城凤城康养中心召开。本次精英对话活动以“新文旅、新康养、新蓝海”为主题，聚焦文旅康养融合发展趋势，探讨文旅康养未来发展方向。
　　活动邀请了全国文旅康养行业的顶尖专家、投资人、经营者、OTA代表、相关生产商、特殊人群服务机构、创意工作者、IP服务商、高科技企业、研学营地、户外运动等组织者及相关媒体，从各自的维度全面研讨文旅康养产业的发展蓝图。
　　
　　晋城的“第一”与“唯一”
　　
　　会上，文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰提出，“康养山西、夏养山西”是山西省的一盘大棋，但全国康养城市众多，只有在康养之上叠加“护城河”，才能形成第一性的竞争优势。山西的“护城河”就是文旅产业。
　　以山西晋城为代表，晋城拥有优越的气候环境、自然资源，是天然的避暑养生胜地；拥有众多古建筑集群及文物，可总览华夏数千年文化；拥有位居山西省前列的经济发展水平；拥有良好的社会治理水平，群众安全感满意度连续12年位居全省第一。晋城拥有发展文旅康养所需要的一切资源禀赋，不仅可以养身、养心，更可以养神，不仅能获得身体的放松和愉悦，更能获得文化幸福感、知识获得感、个人追求感。
　　基于行业发展趋势与地方资源禀赋，熊晓杰提出一句新的口号：“‘中国文旅康养看山西，山西文旅康养看晋城’。晋城的文旅康养应该是全能冠军，而不是单项冠军。一言以蔽之，文旅康养就是文化+旅游+健康+养生。”
　　海合安集团副总裁肖肃女则从国际投资集团的视野高度，为文旅康养投资方向提供了新的参考点。她认为，海合安集团将“以蓝色康养，推动打造全球领先的康养旅游生态圈，助力中国在全球文旅康养市场中崭露头角”。
　　中国旅游协会文旅投资分会副会长、广东省旅游协会执行会长、正佳集团CEO谢萌运营着大湾区最大规模的文商旅综合体——正佳广场。从综合体融合模式打造的经验出发，谢萌分享了如何让多种要素相互赋能、融合创新，打造出前所未有的超级体验。
　　
　　文旅赋能康养的创新实践
　　
　　文旅康养着重强调用户体验，年轻人更加需要养身、养心、养神的全面满足。在产品打造和体验创新方面，嘉宾们各抒己见，贡献出干货满满的知识盛宴。
　　只有河南·戏剧幻城一直以 “走心”的演艺、场景、内容和服务出圈，在游客中享有极高的声誉。活动中，建业集团副总裁、建业文旅公司总经理姚培细致分享了只有河南的“文旅养心”实践。
　　奥雅股份董事、副总裁、创新设计事业群总经理赵振，则从设计角度讲述了康养文旅产品的新价值。他生动地概括道：“一老一小是中国康养之道……康养与文旅有天然的互补共生关系，随着康养产业的发展，亲子旅游也迎来前所未有的发展机遇。”
　　新周刊创始人、凤羽古镇创始人封新城，北方民宿学院名誉院长、隐居乡里创始人陈长春，日光域集团创始人、董事长、日光山谷总架构师孙建东，万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫，则分别从“民宿+大地艺术”“文旅康养+乡村振兴”“自然度假+研学”“沉浸式体验”等维度分享了各自的文旅新物种经营心得。
　　博涛文化联合创始人、创意设计院院长魏海滨则从 “IP成就商业街区”的维度，以火爆异常的《黑神话·悟空》为例，提出IP运用要重视速度、强调本地化。在黑悟空之后，晋城更需要打造自己的IP，而博涛原创的巨星机械生命体就是一种成熟的IP打造模式，并已经帮助熊洞街项目一开即火、一炮走红。