提升消费活力 共享市场机遇

　　本报记者 王丽娟
　　
　　为提升消费活力，形成扩大消费长效机制，搭建消费创新交流平台，更好发挥企业家拉动经济增长的 “主引擎”作用，11月22日，省青企协走进山西杏花村竹叶青产业有限责任公司，举办了以“共话消费升级新机遇”为主题的交流座谈会，协会各产业委员会代表齐聚一堂共商共谋，推动消费新业态、新场景、新体验，构建产业发展新消费增长点，为持续拉动消费提供新动能。
　　
　　品牌+方式 创新品质
　　
　　“作为全国唯一双非遗名酒竹叶青，已有1500年的历史，其以汾酒为基，添加12味名贵药品配制而成，是全部由植物药材配制而成的养生酒。一代又一代竹叶青酿酒人以匠心传承着百年酿艺，守护着华夏的瑰宝。”当天，山西杏花村竹叶青产业有限责任公司党委委员、副总经理张志东为现场的企业家们介绍了竹叶青的发展历史。
　　会上，山西杏花村竹叶青产业有限责任公司工作人员柳超进行了“竹叶青酒品牌文化”宣讲。近年来，竹叶青营业收入持续增加，不断获得消费者认可，市场前景向好。因其健康概念符合当下喝好酒和健康化的消费需求，让更多的消费者在体验中获得价值感。与此同时，企业将品牌消费同生活方式高度绑定，让“老品牌”焕发了新活力，走入更多消费者的日常生活之中，推动消费升级。
　　
　　消费+需求 以客户为基
　　
　　在交流座谈中，与会嘉宾认为，消费是经济的主要增长动力，推出获得消费者认可的产品和消费场景，可以更好地提升消费活力，从而激发消费新动能。“高品质的产品不一定是高定价的产品，而是给消费者解决需要的产品。”山西羽晴商贸有限公司总经理翁世秀表示，产品卖给谁，需要企业对自己的有效客户人群进行画像，将“第一把雪”捏紧，寻找自己的赛道，才能让雪球越滚越大。在关注客户时，也要提高产品专业度，让客户依赖产品，成为一种消费必需。
　　山西洪瑞通达科技有限公司总经理毕洪彬从科技的角度讲述了创新品质更符合消费者的需求。他说，评价品质的高低是基于用户需求的多少，面对人工智能越来越强，不能一味地提高技术层面发展，忽略市场需求，而应以市场需求为导向，让更多的产品符合消费者需求。
　　山西富得源电子商务有限公司总经理张倩表示，在这个追求个性化和差异化的时代，为客户提供量身定制的服务已成为行业成功的关键。从消费者需求出发，根据不同客户的偏好、需求和预算，我们提供具有针对性的产品和服务方案，确保每位客户都能获得最满意的体验。
　　
　　数字+产品 赋能场景
　　
　　数字经济如何赋能消费升级？数字技术如何推动传统产业在消费市场的影响力？东航山西分公司空保管理部青年工作委员会主任胡伟从产品的便捷、品控、融合三方面进行了阐述。他表示，提升消费活力，要从产品实用性和便捷性的角度，让消费者愿意接受。尤其当下企业在控制成本推动消费时，更要从产品本身挖掘价值，通过其文化价值和情绪价值赋予消费者所需价值，并与产业、业态、功能多方面进行融合，让产品有一个价值拉动，为消费者提供更好的产品。
　　山西盛广和科技有限公司董事长郭艳波表示，数字技术越来越适用于三大产业中，在农业中的应用提高了生产效率、降低了成本。例如，智能插秧机的使用可以精准实现农机自主规划路径、自主作业以及无人农机集群协同作业等功能，大大提高了土地的利用率和产出率。数字技术推动了制造业的转型升级，实现了制造服务精准化和制造过程数字化。这种转型不仅提升了制造业的自动化和智能化水平，还促进了制造业的创新和竞争力的提升。数字技术在服务业中的应用，推动了服务业的数字化转型。例如销售，改变了传统的营销模式，推动消费者以不同方式消费。
　　
　　互动+链条 提档升级
　　
　　面对消费观念，山西世亨健康科技有限公司董事长温嘉隆表示，现在的市场打破了原有的消费观念，通过电商领域让有品质、有文化、有底蕴的商品传播得更远更广，让消费者看到了更好的东西。
　　山西隰县帅君玉露香梨生态园专业合作社总经理刘帅君是返乡创业人员，他通过数字赋能，进行线上销售，并通过走市场的形式，让更多的人感受到产品的好。
　　现场，张志东分享了品牌如何抓住消费升级的趋势，推出适应年轻消费者需求的高端产品线，同时还优化了供应链。北京德恒（太原）律师事务所高级合伙人白秀艳讲述了利用消费升级成功实现业绩增长的案例。
　　“消费升级不仅仅是物质层面的提升，更是人们生活方式和消费习惯的转变，企业通过充分利用数字化工具，提升消费场景的多样性和互动性，能够更好地满足消费者的需求，从而推动消费升级。”山西杏花村竹叶青产业有限责任公司党委副书记、工会主席贾丽霞在总结中表示。