注入强劲动能 助推山西文旅冲上“C位”

　　本报记者 田凤凤
　　
　　我省扎实推动文旅产业高质量发展，三晋大地呈现出旅游消费 “热辣滚烫”的崭新局面，但仍存在体制机制支撑不足、特色品牌不够突出、文旅产品创意不强、宣传营销统筹不够等问题。
　　
　　聚焦新动能，打好改革牌，让体制更“活”
　　
　　建议深化旅游领域体制机制改革，推进政府、市场、要素之间的有序链接和高效整合。完善旅游热点地区政策支持体系，强化资金、项目扶持和落实力度。深化旅游市场体系改革，推动国有景区建立健全现代化公司体制，加大对民营文旅企业的支持力度，强力推动文旅产业招商引资，引导各类市场主体投资大项目、建设大景区、举办大活动，实现山西文旅产业量质双提升。
　　
　　聚焦稀缺性，打好创新牌，让特色更“优”
　　
　　挖掘山西稀缺性特色资源，打造辨识度高、知名度高的山西文旅IP。着力提高文保单位开放率，创新文化资源利用模式，将非遗项目等文化资源融入文旅产品之中，开发更多沉浸式文旅体验项目、数字文化创意产品，让文化资源优势转化为产品与项目优势，为游客提供更加丰富的个性化文旅消费选择。
　　聚焦舒适度，打好转型牌，让品质更“高”
　　大力实施精品战略，强化旅游要素全链条服务，创新生活场景和消费内容，更加关注游客的旅游体验，开发丰富多样的旅游产品。推动文物活化利用，策划推出“国宝中的山西”主题游和“匠心古建”“长城文化”“晋商之魂”等精品线路或首发旅游线路。推动文旅产业与低空飞行等新兴业态相融合，推出云展览、云演播、沉浸式体验等创新服务，支持 “演出+旅游”“赛事+旅游”等复合业态发展，开发高品质文创产品。
　　
　　聚焦知名度，打好宣传牌，让人气更“旺”
　　
　　强化全省“文旅一盘棋”统筹宣传推介力度，推出更多具有创新性、时尚性的宣传作品，策划丰富多样的文旅活动，打造更多吸睛点、兴奋点、消费点。制作美食地图、文化地图等特色旅游地图，加快“一码扫山西”智慧旅游建设。充分利用文学、音乐、影视等艺术形式，扩大“华夏古文明 山西好风光”的影响力，推出太行山旅游等主题推广活动，在竞争日益激烈的文旅赛道上冲上 “C位”“爆火出圈”。