“演艺+”别样舞台引燃山西文旅新IP
本报记者 卢亚
增加演出场次、门票提前售罄、场场人气爆棚……2025年蛇年春节，山西旅游演艺市场高位运行，持续火爆，游客数量、营收成绩一路飘红。
大型室内情境体验剧《又见平遥》，沉浸式情境体验剧《遇见秀容》，明·清院落大型实景融入剧《再回相府》，大型山水实景剧《千年铁魂》，大型行浸式夜游体验剧《梦境·西厢记》……独具特色的场地、不拘一格的业态、与时俱进的理念，为山西演艺市场吹来新风，为城市发展、商业消费带来新活力，其辐射效应也让文旅、交通、食宿等行业受益。在山西，“演艺+”正展现出前所未有的活力与魅力，为游客带来更加丰富、生动和个性化的旅游体验。
演艺+景区 打造品牌留住游客
依托于本地丰富的旅游资源，山西演艺品牌项目的开发多是基于旅游景区，在打造“演艺+”品牌的同时，赋能景区发展。
如《又见平遥》以平遥古城为背景，通过情景体验的方式，让游客穿越时空，感受平遥古城的历史变迁和晋商文化的魅力；沉浸式情境体验剧《遇见秀容》是以忻州古城为背景，通过情境体验的方式，展现忻州的历史文化和民俗风情，为蛇年新春的忻州古城增添了活力；明清院落大型实景融入剧《再回相府》以皇城相府为背景，通过实景演出的方式，展现明清时期的社会风貌和文化特色；大型山水实景剧《千年铁魂》则依托司徒小镇，以晋城冶铁业的发展史为背景，通过实景演出的方式，展现山西的煤铁文化和工匠精神；大型行浸式夜游体验剧《梦境·西厢记》是在运城市永济市普救寺，通过夜游体验的方式，展现古代爱情故事和普救寺的文化底蕴。
文化+体验 传承历史读懂山西
山西是中华文明的重要发祥地之一，其历史悠久、文化厚重，犹如一部生动的史书，记录着中华民族的沧桑巨变和灿烂辉煌。山西文旅打造的众多 “演艺+”品牌，也从山西厚重的历史底蕴中汲取了足够的养分，让这些剧目在传承历史、传播文化方面有了格外深远的意义。
《又见平遥》是国内首部大型室内情境体验剧，讲述了一个关于诚信仗义、血脉传承生生不息的故事，涵盖晋商文化中的镖局文化、家族文化以及山西传统的民俗文化、面食文化等多方面内容。
近几年，山西忻州古城成为众多游客心中的热门旅游目的地。在这座历史悠久的古城中，不仅有厚重历史、传统美食的诱惑，更有《遇见秀容》这一沉浸式人文体验剧带来的文化盛宴。该剧以秀容古城的历史沿革为背景，通过市井生活的元素，展现忻州历史文化的独特魅力。
晋城司徒小镇的《千年铁魂》今年春节也吸引了大量游客前来观赏，成为当地旅游的一大亮点。这是一部以山西千年铁文化为主题的大型户外实景剧，融合了晋东南民俗、民间艺术和现代歌舞表演，通过打铁花这一传统技艺，展现山西深厚的铁文化历史。表演中，打铁花艺人将炽热的铁汁击向天空，形成绚丽的铁花，场面震撼，令人叹为观止。
由运城市永济市人民政府倾情打造的大型行浸式夜游体验剧《梦境·西厢记》，创新的夜游体验、震撼的视觉效果为游客奉上了一场前所未有的文化盛宴，谱写了爱情传奇的浪漫新篇章。该剧以大唐蒲州的历史文化为背景，以千年古刹普救寺为舞台，以经典爱情戏剧IP《西厢记》为故事脉络，利用声光电等高科技舞美手段，实现多维视角、实景场景与虚拟情景的交叠呈现，一步一场景、一景一故事，让游客充分感受一段穿越千年的梦境奇幻之旅。
文旅+产业链 产业发展消费升级
从跟跑、并跑，到领跑，书写着山西旅游演艺发展蜕变的历程，映照着山西旅游演艺全国站位的提升。今年春节，山西演艺市场的火爆可见一斑。通过山西文旅演艺项目的打造，远方游客愿意来且留得住，文旅消费扩容升级、潜力迸发，相关业态以点带面、拓展延伸，文旅深度融合实现高质量发展。
《又见平遥》这部国内首部大型室内情境体验剧，宛如镶嵌在平遥古城的一颗璀璨明珠，自2013年2月18日公演以来，已演出8200余场，接待观众近600万人次，演出收入累计突破10亿元，2024年更是以全年934场演出、80万余人次观看以及1.64亿元门票收入的傲人成绩，彰显其非凡魅力。2025年春节期间，《又见平遥》每天安排5场演出来满足游客的观演需求，园区内还特别设置了“又见小镖师”流动服务岗，为游客提供路线指引、免费热水等贴心服务；同时，为丰富游客的文化体验，在演出间隙，演员们为全国各地的游客准备了舞狮舞龙、武术表演、戏剧演出等互动小节目，让游客近距离体验山西文化，感受古城过大年的乐趣。
今年春节，忻州古城热闹非凡，《遇见秀容》春节档更是场场爆满，热度出圈！剧场内演出从早到晚热度不减，社交媒体好评如潮，“身临其境”“意犹未尽”等词汇高频出现，游客携家带口纷纷前来“打卡”这部备受赞誉的剧目，不少人更是二刷、三刷，只为挖掘更多细节。除农历大年初一演出5场外，1月30日—2月3日每天演出6场，2月4日至2月12日每天演出4场。除了精彩演出，福利也重磅加码，开发了专属小剧场赋能项目，布局剧本杀、特色文创等多元业态。同时，剧场还在室外进行鼓舞雅韵、鼓震军魂等表演，在忻州古城瓮城、秀容书院等景点开展全新大型室外演出。如今，这里已经成为一个集演艺、剧本杀、团建拓展等功能于一体的综合演艺场所，《遇见秀容》无疑是这个假期的文旅顶流之一。
作为山西新型小剧场演艺的代表，《遇见秀容》本着弘扬中华优秀传统文化与传承历史精神的宗旨，让游客更加深入地了解忻州古城的历史变迁和文化底蕴。自2022年1月1日试演以来，《遇见秀容》已经演出了1700余场，接待游客近10万人次。
从中国年到世界年，2025年春节是申遗成功后的首个春节，加之文博热和“悟空”的持续发酵，历史厚重的山西在今年春节格外出圈。演艺品牌的多元发展更为山西文旅锦上添花，一场场精彩的演出让来山西过大年的游客直呼过瘾。旅游演艺加深了游客对山西历史文化的认识和了解，有力补充、延伸和提升了游客的旅游体验，促使更多远方的客人愿意来、留得住，也促进了文旅消费的升级。游客可以通过这些旅游演艺，沉浸式了解山西的历史文化，通过走进故事感受山西人的精神内核，从而认识山西、感知山西、熟悉山西，直到爱上山西。