山西“美丽”消费火爆 太原非遗旅游出圈

　　本报记者 卢亚
　　
　　2025年春节是申遗成功后的首个春节，年味浓、成色足，活力满满，春意穰穰！腾讯微信团队发布2025春节数据报告显示，“山河四省”的人们忙碌了一年，在年关卸下盔甲，娱乐嗨起来，山西百姓又是变美又是喝奶茶又是唱K。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，太原在非遗旅游方面表现突出，吸引了大量国内外游客前来体验。
　　过个美丽年，已经成了精致人士的共识。腾讯微信团队数据报告显示，节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%。其中，山西省的美丽行业搜索热度增速最快达34%。
　　值得一提的是，2025年春节，太原凭借丰富的非遗资源和独特的民俗活动，成为热门旅游目的地之一。携程数据显示，2025年春节期间，太原旅游市场呈现出蓬勃发展态势，太原机票订单量同比增长2%，入境游订单量同比增长24%。主要客源地包括北京、上海、天津、深圳、广州等国内一线城市，以及中国香港、美国、韩国等境外地区。太原的热门景区包括太原古县城、晋祠博物馆、太原植物园、太山龙泉寺、太原动物园等。
　　太原古县城春节期间游客接待量同比增长30%，成为太原最受欢迎的景区之一。晋祠博物馆的游客接待量同比增长25%，其中不乏来自国内外的专家学者和文化爱好者。太原植物园凭借其独特的自然景观和科普活动，吸引了大量亲子游客，游客接待量同比增长18%。太山龙泉寺则以其宁静的环境和丰富的宗教文化，成为游客祈福的热门地点，游客接待量同比增长20%。
　　因为是“非遗版春节”，太原的非遗项目备受关注。太原古县城内舞龙舞狮、社火表演、乐器弹奏等非遗民俗表演精彩纷呈，游客仿佛穿越回古代的繁华市集。晋祠博物馆通过一系列文化展览和非遗互动活动，让游客深入了解山西的历史文化。此外，太原还推出了多场新春灯会，如太原古县城灯会、晋祠公园灯会等，吸引了大量游客前来观赏。数据显示：太原非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。非遗热门目的地如太原古县城、晋祠博物馆等搜索热度翻倍。非遗不仅吸引了大量游客，还带动了相关产业的发展，成为太原春节旅游市场的重要增长点。
　　此外，春节期间太原游客出行方式也呈现出多样化的特点。租车自驾成为许多人的首选，占比达55%，80后、90后是租车自驾的主力人群。携程租车数据显示，春节期间太原租车订单量同比增长38%，其中80后、90后占比高达75%。此外，邮轮游也成为部分游客的选择，尤其是50岁以上的银发族，他们更倾向于舒适、躺平、省心的旅游方式。