以方寸屏幕带动金融服务“火出圈”

　　本报记者 高静 通讯员 张尧
　　
　　在这个信息爆炸的时代，传统金融宣传已经难以触达更多客户，金融服务的形态正在发生深刻变革，“小屏幕”将发挥出“大能量”。太原农商银行短视频团队在时代浪潮中应运而生，并不断壮大。自2023年1月成立以来，该团队通过分工协作，精心编排，不断突破固有模式，卸下包袱，下场“整活儿”，积极寻求以更生动、更接地气的方式做好金融宣传工作，逐渐开辟出一条条独具特色的金融宣传新路径，完成了从传统宣传到新媒体传播的跨越，实现单一宣传到综合服务的升级，成功打造“线上+线下”的金融服务新模式。
　　截至目前，该团队共制作推出“爆款”短视频作品106部，线上直播11场，视频累计播放量高达1100万，成为当地金融类短视频的标杆账号，分分钟带太原农商银行“火出圈”，为当地经济发展注入新动能。
　　
　　以短视频推广“彩蛋”化赋能金融宣传新风尚
　　
　　在当今智能手机全面普及的信息时代，大众每日沉浸于海量有趣短视频的洪流之中，传统“硬广式”金融宣教方式已很难在信息的汪洋大海中抓住受众的目光。太原农商银行短视频团队坚持 “内容为王”的创作理念，致力于将金融专业性与大众喜闻乐见的趣味性深度融合，力求创作出兼具深度与温度的短视频作品，奋力闯入“流量为王”的金融宣传新赛道。
　　挖掘贴近大众、市场需求与时代脉搏的元素，精心打造了一系列风格各异、创意十足的短视频。通过创作《破风者》《行庆系列之回家》《走！一起去打卡》《更好的2025》等短视频，打破传统口号式宣传的刻板模式，紧跟时代热点、激发情感共鸣、拓展场景应用，不断深化观众对该行服务深度与广度的认知，使太原农商银行服务龙城百姓、践行普惠金融的发展理念深入人心，持续彰显山西农信人勇于创新、活力四溢的新形象。
　　通过创作《花样年华之别无选择》《“惠”的是人心》《我的女友是山西人》《全力奔跑未来很酷》等短视频，将推广内容“彩蛋”化，巧妙隐藏金融产品、贴心服务、品牌形象等元素，这些元素如同隐藏在暗处的“彩蛋”，等待观众主动去发现和探索，让人会心一笑的同时潜移默化地传递着金融信息，相应受众也可以便捷地获取了解“龙城微贷”“晋享e付”等金融产品，实现金融服务场景与大众娱乐场景的自然衔接，产生意想不到的金融宣传向业务转化的营销效果。
　　同时，该团队注重内容创作的实用性和服务性，积极践行金融宣传的社会责任，通过制作的"金融知识云课堂"系列动画、《小二说事》等系列短视频，将复杂的金融知识用诙谐幽默的语言转化为通俗易懂的生活常识；通过《孤注一掷》《保密》《不能说的秘密》等短视频，用引人入胜的剧情化表演深入宣传反诈防骗知识；通过警银、政银携手开展“守住钱袋子 护好幸福家”“3.15保障金融权益 助力美好生活”等系列宣讲活动，持续深化金融知识普及工作，展示金融服务新风尚。
　　
　　以异业联盟合作探索“农文旅”金融服务新模式
　　
　　农文旅的美好蓝图，需要金融画笔来描绘。太原农商银行坚守服务“三农”主责主业，全面助力乡村振兴，短视频团队在此基础上，深入挖掘太原悠久的文化和丰富的文旅资源，以农文旅为切入点，借异业联盟开启跨界合作，通过制作各类预热短视频，常态化开展线上直播等形式将金融宣传与农文旅紧密相连，展现该行支持农文旅融合发展的新成果。
　　在太原农商银行资金支持下，太原宇文河生态庄园现已发展为多功能综合乡村休闲旅游好去处。该行的金融宣传“软服务”也紧跟在后，创新探索“农文旅”金融服务新模式，为企业拍摄多条“开心农场”系列短视频，并通过直播互动，带观众云游庄园，体验露营、美食等项目，吸引了众多游客来此游玩；走进太原古县城，携手江南农商银行通过“直播+带货”模式，以两地特色农产品为引，畅谈三晋与江南文化，创下直播时长与4.3万观看人次新纪录；作为2024年太原稻田音乐节首席合作伙伴，走进集创意城市景观与农业生产于一体的稻田公园，采用走播形式带大家沉浸式“打卡”，直击音乐节现场。一次次用心筹备的新媒体宣传活动为广大客户提供更丰富的增值服务的同时，也有效促进了当地“金融＋旅游”的新发展，为助力再现“锦绣太原城”盛景，奏响新时代农文旅融合发展乐章，贡献着来自太原农商银行金融宣传的新力量。
　　为持续提升金融服务质效，该行一直尝试以异业联盟为抓手，利用新媒体渠道把金融服务嵌入客户 “衣食住行游购娱”的生活场景，促进“金融＋”生态圈的深度融合。紧贴人民群众生活，联合行内多家优质合作商户开展“线上直播+线下体验”活动，实现银企双方共赢的获客模式升级裂变，不断满足客户日益多元化的金融服务需求和提高生活品质的消费愿景，持续激发地方经济新活力。
　　
　　以创意微短剧解锁“Z时代”金融营销新密码
　　
　　时下流行的微短剧以其传播速度快、短小精悍、互动性强等优势特点在人群中迅速走红，成为吸引流量的新宠，同时短视频平台依据用户的兴趣、观看历史等数据，可以将微短剧精准推送给潜在客户，更好地实现金融服务的“微传导”。
　　为了在这场流量争夺战中占据先机，太原农商银行短视频团队敏锐地捕捉到这一趋势，率先尝试开拍微短剧，在这场跨界尝试中，不再是局限于传统的金融服务提供者角色，视频团队成员纷纷化身为“创意导演”和“跨界艺人”，亲自上阵演绎短剧，通过充满戏剧化的剧情展现，将该行金融产品的特点和优势融入剧情之中，让太原农商银行的品牌形象更加鲜活，让观众在享受娱乐的同时，也能感受到金融服务的温度和趣味，进一步解锁“Z时代”金融营销新密码。
　　展望未来，太原农商银行短视频团队将继续用创新的视角和不懈的努力，用更多“爆款”站稳新媒体宣传的“风口”，以镜头为笔、金融为墨，继续深耕农文旅融合领域，深化异业联盟合作，探索更多场景金融创新，搭建特色金融服务平台，更有效地助力乡村振兴和地方经济腾飞，更贴心服务广大人民群众的金融生活需求，更积极践行社会责任，不断丰富“太原农商银行 信用通城乡”的品牌内涵，持续擦亮 “山西农信 百姓银行”的金字招牌，绘就金融服务新画卷。