市场升温 玩法上新山西文旅暑期“热”力十足
本报记者 李芸红 田璐 文/图
沉浸式文旅体验、仲夏夜音乐狂欢、着汉服体验非遗技艺……从大同云冈石窟到太原方特东方神画，从晋中平遥古城、乔家大院到介休张壁古堡，从长治黎城黄崖洞到晋城皇城相府、泽州大阳古镇，从晋北到晋东南，刚刚过去的7月、8月，山西各地的景区景点、主题乐园游人如织，龙头景区更是火得“出圈”，游客呈井喷式增长，我省旅游市场多面开花，“热”力十足。除了常规的暑期热门游，研学游、亲子游、避暑夜游成为今年暑期旅游市场的最大亮点。
避暑游需求旺盛 特色活动引客流
今年暑期，叠加了凉爽气候、自然风光、人文风情等三四线城市的宝藏目的地成为一些游客的首选。
山西省龙头打卡地云冈石窟，成为今年“暑期档”文旅市场的风向标。
来自云冈研究院的统计数据显示，进入7月、8月，云冈景区工作日每天游客量达1万多人，双休日每天客流量达2到3万人，相较2019年同比增加80%，创近年来暑期客流新高。出于安全和文保等方面的需要，第五窟、六窟不得不实行轮流开放。
云冈研究院党委书记张焯表示，疫情过后，人们的出游愿望没了阻碍。大同地处黄金北纬40度，历史文化底蕴深厚，云冈石窟作为世界文化遗产地、山西旅游的经典名片，气候凉爽宜人，是绝佳的避暑胜地。今年以来，大同市委、市政府出台了多项举措，大力宣传和改善大同文旅环境，云冈成为周边地区游客的避暑热门打卡地，为振兴文旅市场发挥了示范引领作用。
随着旅游市场迎来暑期旅游旺季，晋中乔家大院景区以“清凉一夏，趣玩乔院”——乔家夏日欢乐季为主题创新思路，丰富乔家大院的品牌内涵，开展了大院露营地系列活动、“乔院廿四”文化品牌、大院闺秀旅拍体验、沉浸式探宝剧本杀等景区特色活动，为游客带来了更多出游乐趣和新奇体验的同时，寻觅到一处避暑纳凉的好去处。此外，该景区新增了智能机器人“小乔”和智慧厕所，全力打造景区智慧旅游新体验。
据悉，从7月1日至8月31日，乔家大院景区累计接待游客40万人次，对比2019年呈现“多增长”趋势，较2019年同比购票游客增长50%。
位列“绿野仙踪”清凉山西主题线路中的长治黎城黄崖洞文化旅游区是国家级森林公园，负氧离子浓度含量极高，是绝佳的清凉避暑之地。“晋享清凉·活力一夏”山西文化和旅游主题季活动暨“山西我来了”短视频大赛在此启动。借着全省短视频大赛的东风，该景区迅速推出了拍黄崖洞获奖视频的奖金翻倍政策，让更多的人走进黄崖洞，感受夏日清凉。
研学游市场火爆 体验经济受热捧
8月28日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2023暑期旅游消费总结报告》显示，今年暑期，亲子客群和学生客群的全面回归，让研学旅游市场尤为火爆，中华优秀传统文化研学旅游产品更受欢迎。
晋中介休张壁古堡景区与晋中市研学教育基地、醋园、山西煤炭博物馆合作开展了一系列研学活动，涵盖了生态考察、历史考察和文化体验等领域，让孩子们加深了对山西文化的了解。“相比去年同期，游客数量有了很大增长，这归功于多元化的活动内容、积极的宣传推广、提升的服务质量。”山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司宣传经理黄康健说。
千年古城平遥旁，大型实景演艺项目《又见平遥》通过开展 “2023级应届高中毕业生免费观演”等活动，将一颗晋商文化精髓的种子播撒在即将奔赴全国各地的游子、学子心中，这也正是《又见平遥》立意做“文化的传承者与传播者”的深刻体现。7月、8月间，《又见平遥》共演出240场，接待游客近24万人次，实现演出收入近4800万元，众多家长带着孩子走进剧场，身临其境感悟晋商精神。《又见平遥》副总经理温晋珲说：“8月13日，《又见平遥》以190天的速度完成了年度票房过亿的目标，而2023年也是《又见平遥》开演以来的第十年。在这十年中，《又见平遥》以‘匠人之心’用艺术语言讲好平遥故事、传承晋商精髓、扎根三晋大地、深耕文旅演艺、创新文化输出，坚持为观众打造了一场场极致的沉浸式文旅体验。”
上一堂革命传统教育课，看一部抗日战争教育片，读一本革命传统教育书，参观一次兵工厂旧址，走一次军工故道，进行一次军事拓展训练……黄崖洞暑期研学游吸引着一波又一波学生走进 “没有围墙的抗战博物馆”，让青少年接受爱国主义教育。
穿汉服了解传统礼仪，体验特色非遗技艺，沉浸式感受传统文化的魅力……在“暑期档”的旅游热潮中，晋城泽州大阳古镇的研学游、亲子游的热度不断攀升，寓教于乐的旅游感受，让更多家长、老师甚至众多培训机构选择大阳古镇，带孩子们实地体验一场不一样的研学之旅。
今年暑期，为吸引更多的游客走进“中国清代北方第一文化巨族之宅”，皇城相府生态文化旅游区特推出古堡魅力游、亲子游、山水游、休闲游等多条旅游线路。“全国应届中高考毕业生，凭准考证就可免费畅游帝师故里，近距离感受中华优秀传统文化的魅力；游客凭景区门票即可享受免费穿华服，引得游客纷纷身着华服参与打卡。”皇城相府负责人杜飞飞说。
日前，16个省（市）的64名小朋友及部分家长齐聚临汾，除了在古韵平阳录制节目外，先后参观游览了临汾市博物馆、汾河公园等地，体验了被网友称赞的网红公交和临汾公厕，读懂了“所有旅行都是出发，到了临汾才是回家”宣传语的意义。
奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊表示，研学游兴起的背后体现的是家长对孩子的关注及家庭消费方式变化的趋势。家长们希望旅途不只是观光休闲，更关心孩子们在旅途中的收获。
越“夜”越精彩年轻客群激活消费
受高温天气影响，夜游成为暑期旅游市场的一大特点。主题乐园夜场、景区灯光秀等成为游客追捧的热门“夜游”打卡项目。值得一提的是，今年以来，音乐节、演唱会等各种类型的演出成为拉动地方文旅消费的新引擎。
我省各旅游目的地紧抓这一趋势，吸引更多年轻客群拉动文旅新消费。
太原方特东方神画从7月1日至8月31日，“白+夜”连续开放62天夜场活动，游客可从上午9时狂欢至晚上9时。白天，园区以“激浪嬉水节”为主题，结合水上飞人、蒸汽朋克木偶展演、泼水狂欢大巡游等，进行泼水节互动活动。夜场，以仲夏电音节为主题，邀请知名歌手、偶像男团热情唱跳，更结合焰火秀表演，在周年庆期间打造20分钟超级焰火秀，让年轻客群释放活力。
皇城相府开启了“白+黑”游览模式：游客白天畅游古堡，打卡互动“我和皇上合张影”；参与“汉字英雄 越战越勇”闯关活动，通过辨识生僻字、方言、各地地名等，唤醒大众对汉字的探索认知，了解 《康熙字典》文化，形成一种研究汉字、传承汉字文化的良好风气。晚上，“皇城相府2023美丽乡村电竞音乐节”上，特邀嘉宾的倾情演出及极致的视觉体验，带游客开启了一场文化与趣味并存、传统与流行碰撞的完美之旅。
同样开启“白+黑”模式的还有介休张壁古堡景区和泽州大阳古镇景区。“张壁仲夏夜·古堡音乐节”组合民谣音乐、儿童集市、啤酒烧烤等，吸引了大量情侣和家庭游客，成为当地夏季旅游的热门项目。“传世千年人间烟火·盛夏星光璀璨大阳”“阳阿之夜·夏聚场·夜show盛夏音乐狂欢”等大型活动，让来到大阳古镇的游客欣赏到了不同于白天的美景，同步进行的沉浸式演艺节目、炫靓灯光秀、蹦迪狂嗨“857”等，让游客在欢乐氛围下尽情投入夜色之中。
特色游报名翻番出境游复苏明显
今年以来，旅游业稳步迈入全面增长的新阶段，迎来了从全面复苏到高质量发展的战略转折点。8月29日，山西省文化和旅游厅举行了全省旅行社高质量发展推进会。记者了解到，山西省各级文旅部门主动作为，积极开展市场主体倍增行动和落实助企纾困政策。我省旅游业在受疫情冲击影响下，旅行社数量持续小幅增长，从2022年的1001家增长至现在的1151家，增长了14.9%。
暑假期间，不仅省内游热，省外游、境外游也同样受追捧。今年，山西各大旅行社早早就推出了丰富的暑期旅游线路，迎接暑期旅游旺季。此外，太原多家旅行社也积极规划新的国内游和出境跟团路线及产品，推出更多精细化、多样化的深度游产品，满足游客的出游需求。
山西宝华国旅总经理李志伟告诉记者，今年暑期，国内旅游目的地新疆、北京、东北等地的旅游线路最受欢迎，除了常规旅游团队之外，家庭小包团游、定制游、研学游产品的报名人数也随着增多，相较往年报名人数翻了一番。出境游方面，山西宝华国旅推出的泰国、普吉岛等线路较受欢迎。“停滞3年后，第一个出境游暑期市场恢复迅猛，游客对于出境产品的体验和要求也明显提升。产品从住宿体验、用餐标准、景点扩充等方面都做了提升，增加了普吉岛打高尔夫、泰国射击场实弹射击体验等互动性较强的行程内容，进一步丰富和满足了游客的出行需求。”李志伟说。
玩儿得“嗨”，吃得香，这个暑期，山西文旅市场“热”力十足。随着中秋节和国庆节的“黄金周”即将到来，我省各景区和旅行社紧抓文化旅游产业振兴发展的机遇期、黄金期，持续推出消费新业态新模式，为全力打响“旅游满意在山西”品牌、持续推动山西文化旅游业复苏振兴、加快打造国际知名文化旅游目的地贡献力量。
沉浸式文旅体验、仲夏夜音乐狂欢、着汉服体验非遗技艺……从大同云冈石窟到太原方特东方神画，从晋中平遥古城、乔家大院到介休张壁古堡，从长治黎城黄崖洞到晋城皇城相府、泽州大阳古镇，从晋北到晋东南，刚刚过去的7月、8月，山西各地的景区景点、主题乐园游人如织，龙头景区更是火得“出圈”，游客呈井喷式增长，我省旅游市场多面开花，“热”力十足。除了常规的暑期热门游，研学游、亲子游、避暑夜游成为今年暑期旅游市场的最大亮点。
避暑游需求旺盛 特色活动引客流
今年暑期，叠加了凉爽气候、自然风光、人文风情等三四线城市的宝藏目的地成为一些游客的首选。
山西省龙头打卡地云冈石窟，成为今年“暑期档”文旅市场的风向标。
来自云冈研究院的统计数据显示，进入7月、8月，云冈景区工作日每天游客量达1万多人，双休日每天客流量达2到3万人，相较2019年同比增加80%，创近年来暑期客流新高。出于安全和文保等方面的需要，第五窟、六窟不得不实行轮流开放。
云冈研究院党委书记张焯表示，疫情过后，人们的出游愿望没了阻碍。大同地处黄金北纬40度，历史文化底蕴深厚，云冈石窟作为世界文化遗产地、山西旅游的经典名片，气候凉爽宜人，是绝佳的避暑胜地。今年以来，大同市委、市政府出台了多项举措，大力宣传和改善大同文旅环境，云冈成为周边地区游客的避暑热门打卡地，为振兴文旅市场发挥了示范引领作用。
随着旅游市场迎来暑期旅游旺季，晋中乔家大院景区以“清凉一夏，趣玩乔院”——乔家夏日欢乐季为主题创新思路，丰富乔家大院的品牌内涵，开展了大院露营地系列活动、“乔院廿四”文化品牌、大院闺秀旅拍体验、沉浸式探宝剧本杀等景区特色活动，为游客带来了更多出游乐趣和新奇体验的同时，寻觅到一处避暑纳凉的好去处。此外，该景区新增了智能机器人“小乔”和智慧厕所，全力打造景区智慧旅游新体验。
据悉，从7月1日至8月31日，乔家大院景区累计接待游客40万人次，对比2019年呈现“多增长”趋势，较2019年同比购票游客增长50%。
位列“绿野仙踪”清凉山西主题线路中的长治黎城黄崖洞文化旅游区是国家级森林公园，负氧离子浓度含量极高，是绝佳的清凉避暑之地。“晋享清凉·活力一夏”山西文化和旅游主题季活动暨“山西我来了”短视频大赛在此启动。借着全省短视频大赛的东风，该景区迅速推出了拍黄崖洞获奖视频的奖金翻倍政策，让更多的人走进黄崖洞，感受夏日清凉。
研学游市场火爆 体验经济受热捧
8月28日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2023暑期旅游消费总结报告》显示，今年暑期，亲子客群和学生客群的全面回归，让研学旅游市场尤为火爆，中华优秀传统文化研学旅游产品更受欢迎。
晋中介休张壁古堡景区与晋中市研学教育基地、醋园、山西煤炭博物馆合作开展了一系列研学活动，涵盖了生态考察、历史考察和文化体验等领域，让孩子们加深了对山西文化的了解。“相比去年同期，游客数量有了很大增长，这归功于多元化的活动内容、积极的宣传推广、提升的服务质量。”山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司宣传经理黄康健说。
千年古城平遥旁，大型实景演艺项目《又见平遥》通过开展 “2023级应届高中毕业生免费观演”等活动，将一颗晋商文化精髓的种子播撒在即将奔赴全国各地的游子、学子心中，这也正是《又见平遥》立意做“文化的传承者与传播者”的深刻体现。7月、8月间，《又见平遥》共演出240场，接待游客近24万人次，实现演出收入近4800万元，众多家长带着孩子走进剧场，身临其境感悟晋商精神。《又见平遥》副总经理温晋珲说：“8月13日，《又见平遥》以190天的速度完成了年度票房过亿的目标，而2023年也是《又见平遥》开演以来的第十年。在这十年中，《又见平遥》以‘匠人之心’用艺术语言讲好平遥故事、传承晋商精髓、扎根三晋大地、深耕文旅演艺、创新文化输出，坚持为观众打造了一场场极致的沉浸式文旅体验。”
上一堂革命传统教育课，看一部抗日战争教育片，读一本革命传统教育书，参观一次兵工厂旧址，走一次军工故道，进行一次军事拓展训练……黄崖洞暑期研学游吸引着一波又一波学生走进 “没有围墙的抗战博物馆”，让青少年接受爱国主义教育。
穿汉服了解传统礼仪，体验特色非遗技艺，沉浸式感受传统文化的魅力……在“暑期档”的旅游热潮中，晋城泽州大阳古镇的研学游、亲子游的热度不断攀升，寓教于乐的旅游感受，让更多家长、老师甚至众多培训机构选择大阳古镇，带孩子们实地体验一场不一样的研学之旅。
今年暑期，为吸引更多的游客走进“中国清代北方第一文化巨族之宅”，皇城相府生态文化旅游区特推出古堡魅力游、亲子游、山水游、休闲游等多条旅游线路。“全国应届中高考毕业生，凭准考证就可免费畅游帝师故里，近距离感受中华优秀传统文化的魅力；游客凭景区门票即可享受免费穿华服，引得游客纷纷身着华服参与打卡。”皇城相府负责人杜飞飞说。
日前，16个省（市）的64名小朋友及部分家长齐聚临汾，除了在古韵平阳录制节目外，先后参观游览了临汾市博物馆、汾河公园等地，体验了被网友称赞的网红公交和临汾公厕，读懂了“所有旅行都是出发，到了临汾才是回家”宣传语的意义。
奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊表示，研学游兴起的背后体现的是家长对孩子的关注及家庭消费方式变化的趋势。家长们希望旅途不只是观光休闲，更关心孩子们在旅途中的收获。
越“夜”越精彩年轻客群激活消费
受高温天气影响，夜游成为暑期旅游市场的一大特点。主题乐园夜场、景区灯光秀等成为游客追捧的热门“夜游”打卡项目。值得一提的是，今年以来，音乐节、演唱会等各种类型的演出成为拉动地方文旅消费的新引擎。
我省各旅游目的地紧抓这一趋势，吸引更多年轻客群拉动文旅新消费。
太原方特东方神画从7月1日至8月31日，“白+夜”连续开放62天夜场活动，游客可从上午9时狂欢至晚上9时。白天，园区以“激浪嬉水节”为主题，结合水上飞人、蒸汽朋克木偶展演、泼水狂欢大巡游等，进行泼水节互动活动。夜场，以仲夏电音节为主题，邀请知名歌手、偶像男团热情唱跳，更结合焰火秀表演，在周年庆期间打造20分钟超级焰火秀，让年轻客群释放活力。
皇城相府开启了“白+黑”游览模式：游客白天畅游古堡，打卡互动“我和皇上合张影”；参与“汉字英雄 越战越勇”闯关活动，通过辨识生僻字、方言、各地地名等，唤醒大众对汉字的探索认知，了解 《康熙字典》文化，形成一种研究汉字、传承汉字文化的良好风气。晚上，“皇城相府2023美丽乡村电竞音乐节”上，特邀嘉宾的倾情演出及极致的视觉体验，带游客开启了一场文化与趣味并存、传统与流行碰撞的完美之旅。
同样开启“白+黑”模式的还有介休张壁古堡景区和泽州大阳古镇景区。“张壁仲夏夜·古堡音乐节”组合民谣音乐、儿童集市、啤酒烧烤等，吸引了大量情侣和家庭游客，成为当地夏季旅游的热门项目。“传世千年人间烟火·盛夏星光璀璨大阳”“阳阿之夜·夏聚场·夜show盛夏音乐狂欢”等大型活动，让来到大阳古镇的游客欣赏到了不同于白天的美景，同步进行的沉浸式演艺节目、炫靓灯光秀、蹦迪狂嗨“857”等，让游客在欢乐氛围下尽情投入夜色之中。
特色游报名翻番出境游复苏明显
今年以来，旅游业稳步迈入全面增长的新阶段，迎来了从全面复苏到高质量发展的战略转折点。8月29日，山西省文化和旅游厅举行了全省旅行社高质量发展推进会。记者了解到，山西省各级文旅部门主动作为，积极开展市场主体倍增行动和落实助企纾困政策。我省旅游业在受疫情冲击影响下，旅行社数量持续小幅增长，从2022年的1001家增长至现在的1151家，增长了14.9%。
暑假期间，不仅省内游热，省外游、境外游也同样受追捧。今年，山西各大旅行社早早就推出了丰富的暑期旅游线路，迎接暑期旅游旺季。此外，太原多家旅行社也积极规划新的国内游和出境跟团路线及产品，推出更多精细化、多样化的深度游产品，满足游客的出游需求。
山西宝华国旅总经理李志伟告诉记者，今年暑期，国内旅游目的地新疆、北京、东北等地的旅游线路最受欢迎，除了常规旅游团队之外，家庭小包团游、定制游、研学游产品的报名人数也随着增多，相较往年报名人数翻了一番。出境游方面，山西宝华国旅推出的泰国、普吉岛等线路较受欢迎。“停滞3年后，第一个出境游暑期市场恢复迅猛，游客对于出境产品的体验和要求也明显提升。产品从住宿体验、用餐标准、景点扩充等方面都做了提升，增加了普吉岛打高尔夫、泰国射击场实弹射击体验等互动性较强的行程内容，进一步丰富和满足了游客的出行需求。”李志伟说。
玩儿得“嗨”，吃得香，这个暑期，山西文旅市场“热”力十足。随着中秋节和国庆节的“黄金周”即将到来，我省各景区和旅行社紧抓文化旅游产业振兴发展的机遇期、黄金期，持续推出消费新业态新模式，为全力打响“旅游满意在山西”品牌、持续推动山西文化旅游业复苏振兴、加快打造国际知名文化旅游目的地贡献力量。