全国专家龙城探讨公益广告中的青春话语力量

本报记者 王丽娟

　　12月27日，由全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）组委会主办，山西大学美术学院承办的“回望与前瞻：大广赛二十年公益广告实践与创新研究”学术研讨会在山西大学会议中心举行。
　　来自全国各大学的专家学者齐聚龙城，回顾了青年创意与时代命题同频共振、艺术表达与社会责任深度融合的20年，共同探讨在媒体变革与文明互鉴的新时代，公益广告如何更好地传播价值、启迪心灵、塑造未来。
　　大广赛自2005年启动，融合素质教育、专业教育、职业教育、就业教育，在跨学科跨专业的横向交叉中，培养了学生的综合素质和能力，拓展了广告和艺术设计教育的内涵和影响力，引导学生积极参与，逐渐成为大学生群体价值观念培育的有效途径。截至目前，赛事在全国29个省级赛区开展，吸引了累计超过两百万名大学生参与。
　　上海师范大学教授吴冰冰是此次研讨会中比较特殊的参与者，她从最初的参赛者到指导老师，再到大广赛评委，用20年的时间见证了公益广告所带来的温暖与教学意义。在分主题研讨环节，她作了“看见微光”的分享。
　　同样，四川大学教授杨效宏从如何关注弱势群体的角度，讲述了公益广告对创作者的影响。
　　座谈会上，多位专家教授提出公益广告的公共话语建构与家国情怀的关系。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、教授张殿元，结合国际国内严峻形式，围绕《公益广告的公共话语建构和国家叙事策略》，阐述了公益广告话语权的问题。山西大学美术学院教授韩志强以《仪式·共同体与立德树人：大广赛公益广告中的国家发展战略需求与青年价值行塑》进行了主旨发言。中国传媒大学教授和群坡以《进一步繁荣公益广告创意，促进公益广告高质量发展》为题，提出联合其他国家共同推动“公益广告”发展，更好地讲好中国故事。
　　会议期间，与会专家教授还围绕大广赛公益广告的综合成效与影响研究、思政教育与价值引领研究、以赛育人的实践路径研究、融入课程体系的方法研究和数智时代下的创新发展研究五大核心议题进行了深入交流与研讨。