进账超400亿元 山西春节文旅市场接待营收双增长

本报记者 田璐

　　文化活动添年味、冰雪旅游促融合、惠民措施激活力、优质服务提信心……2026年春节假期，山西文旅市场实现“开门红”。2月25日，记者从山西省文化和旅游厅了解到，综合通讯运营商和山西省旅游大数据联合实验室专项调研数据显示，春节假期，全省共接待国内游客3526.36万人次，按可比口径，同比增长10.45%；实现旅游总花费408.92亿元，按可比口径，同比增长14.5%。全省80个重点监测景区累计接待游客1106.68万人次，同比增长33.83%；累计门票收入2.74亿元，同比增长38.83%。山西凭借深厚的文化底蕴、丰富的产品供给、优质的服务保障，文旅市场实现量质齐升。

非遗年俗沉浸热烈

　　春节期间，全省以“非遗贺新春”为主题，推出百余项非遗民俗体验活动，推动传统非遗项目转化为沉浸式文旅产品。
　　山西省文化和旅游厅依托马年元素，发布4条特色主题线路，各地聚焦古城、古镇、乡村旅游点，集中开展非遗展演、民俗庙会、社火汇演、手工体验等特色活动，文旅活动供给丰富、氛围浓厚，传统文化与新春年味深度融合。
　　太原系列主题活动集结剪纸、面塑、皮影等手工艺现场展示与体验，让市民、游客在热闹中重温传统年俗。忻州集中展演来自各县（市、区）的10项非遗项目，打造游客深度体验的流动民俗博物馆。晋中从传统庙会到手工技艺体验，推出35项非遗民俗项目。吕梁依托汾阳杏花村、黄河碛口古镇、方山北武当山等核心景区和100个乡村旅游点，推出6大类235项文旅活动。阳泉以“阳泉记忆·1947”文化园为核心，策划“梦回中国年·山海花境缘”春节主题活动，推出互动巡游与角色扮演、非遗火焰铁花艺术、国潮电音潮流演绎、NPC游戏互动感官体验、潮流烟火市集五大核心板块，全方位满足游客观赏、互动、体验、沉浸等多元需求。晋城以“太行山上过大年”为主题，携手六县（市、区），共同打造“一县一品”特色年俗，让游客体验浓浓年味。

“冰雪+”融合业态深化

　　这个冬天，山西旅游“淡季不再淡”。全省大力推动冰雪旅游与文化、体育、研学、康养深度融合，将冰雪“冷资源”转化为产业“热引擎”，共推出49条冰雪旅游线路、百余个旅游产品、500余项主题活动。
　　与此同时，山西各地滑雪场、冰雪乐园提质扩容，推出专业赛事、群众娱乐、冰雪研学等多元产品。晋中推出多项“怡然见晋中 欢乐冰雪季”主题相关活动，通过8个滑雪场、20处冰雪乐园，精心策划专业赛事、群众趣味活动及“冰雪+研学”项目。朔州广武国际滑雪场以“雪韵迎新春，广武过大年”为主题，打造丰富的春节特色活动，吸引重庆、湖北等中远程游客，彰显国家级冰雪旅游度假区魅力。大同融合古村文化与冰雪运动，推出多项特色文旅活动，进一步丰富游客的新春文化生活。忻州清凉湾温泉康养小镇以赏非遗、看大戏、逛市集、泡暖汤为主题，让游客感受地道中国年。运城盐湖景区推出五绝康养一站式疗愈，让远道而来的游客一扫疲惫。
　　“冰雪+”的多重驱动，不仅解锁冬日旅游新场景，满足游客多元化、品质化的度假需求，还成为引领春节消费的新风尚，为冬日经济注入强劲动力。

主题灯会点亮夜间经济

　　春节期间，全省各地以大型主题灯会为核心载体，点亮了春节“夜经济”。
　　太原古县城推出“欢乐中国年，古城奇遇记”系列活动，日间有《胡旋舞》《赛博·机甲巡游》等奇遇秀，夜间则以市楼“全息投影秀”3D光影秀为核心，配合情景巡游，打造昼夜不间断的沉浸式体验。大同古都灯会以“万马奔腾中国年·风起东方耀大同”为主题，布置了融合历史文化与现代科技的五大主题板块彩灯。运城新绛“绛州古城中国年”灯会的3D光影秀让古老建筑在夜晚“活”起来，吸引了大量年轻游客。晋城龙马湖二十八星宿主题灯会以“星耀太行·宿见千年”为主题，让游客赞不绝口。长治漳泽湖推出首届漳泽湖·华彩千灯游园会，为游客献上最具年味、最具文化、最具震撼的新春限定浪漫。

“便民+让利”多维度优化服务

　　为提升游客的体验感，山西打出“便民+让利”组合拳，多维度优化旅游服务保障。
　　太原推出免费开放市区内全部停车泊位及23处大型公共停车场等举措，彰显好客底色。忻州推出特色文旅公交线路，持续丰富游客体验。晋中实行住宿、停车优惠及景区延时开放，让游客“来得起、住得下、玩得好”。阳泉推出门票联动优惠活动，线上线下推动消费持续升温。运城12345热线开通了24小时文旅信息咨询和投诉举报渠道，及时回应游客关切。山西晋城、长治，山东聊城，河南安阳、济源、焦作晋豫鲁三省六市联合推出景区门票互免大型惠民活动，覆盖春节及元宵节假期，参与景区近200家，实现了“一张身份证畅游近200家景区”的跨省文旅资源共享。
　　地方有诚意，市场有期待，不断丰富的旅游产品和服务供给，让手握文旅特色牌的山西文旅市场淡季不淡、旺季更旺，持续打响“华夏古文明 山西好风光”文旅品牌。