清明叠加春假 山西文旅市场表现强劲

本报记者 田璐

　　清明假期，山西文旅市场凭借深厚的历史底蕴和丰富的春季资源迎来了旅游消费的显著增长，多家旅游平台的数据均印证了这一态势。4月6日，同程旅行平台数据显示，山西省旅游产品整体搜索热度环比增长超120%，酒店预订热度同比增长超20%，市场呈现出稳定提升的态势。携程数据显示，假期山西旅游订单量同比增长30%，位列全国热门旅游省份前列。飞猪发布的《2026清明假期出游快报》显示，山西是备受欢迎的国内旅行目的地，旅行服务预订量超越去年同期，门票预订量同比增长近100%；太原、大同的旅游预订最为热门，大同、阳泉、朔州增速靠前。

微度假受热捧 文化体验持续深化

　　清明假期历来是踏青出游、饱览春光的好时节，加之气候温和舒适、又恰好处于春节与五一两个长假中间，都市度假的短途游是多数人的选择。
　　同程旅行平台数据显示，山西本省及周边省份出发的短途游产品预订量同比增长近70%。其中，以太原、忻州、晋中、晋城、大同为代表的城市酒店预订增幅位居全省前列，显示出核心目的地与特色资源城市的双重驱动力；平遥古城、云冈石窟、五台山等核心文化景区的门票预订热度同比增长约35%。
　　我省各地推出的春季主题活动成为市场亮点，太原晋阳湖公园的桃花节、忻州五台山的“朝台踏春”、晋城皇城相府的古风花朝节等都吸引了大量踏青客流。遍布全省的乡村民宿、亲子农场、采摘园也迎来了游玩小高峰，成为家庭微度假的热门选择。

春假释放亲子游需求 入境游持续复苏

　　叠加多地中小学春假，拉长了假期时间，亲子出游的热潮被进一步释放，“90后”“85后”亲子家庭成为出游主力军。省外赴晋旅游订单中，亲子家庭订单占比超32%，较去年同期提升8个百分点。山西博物院、中国煤炭博物馆、平遥古城县衙等场馆推出的特色研学课程及互动活动备受青睐。
　　与此同时，深度文化体验类的亲子产品热度攀升，“晋商文化”“古建研学”“非遗手作”等关键词的搜索热度环比增长超60%。亲子家庭不再满足于走马观花，而是倾向于参与壁画临摹、古法酿醋、剪纸等互动项目，显示出从观光向深度体验的消费转型。
　　同程研究院分析指出，山西清明文旅市场的稳健增长，是其“顶级文化IP”与“季节性休闲产品”协同发力的结果。一方面，云冈石窟、平遥古城等世界级文化遗产构成了不可替代的核心吸引力；另一方面，围绕春季踏青、民俗体验、乡村度假开发的多元化产品，成功留住了本地及周边客源，并吸引了寻求深度文化体验的亲子家庭。从太原的枢纽辐射，到忻州、晋城等地的特色引爆，山西正通过“核心引领、多点开花”的全域旅游格局，推动文旅消费从传统观光向复合型、体验式深度游升级，展现出巨大的市场潜力。
　　此外，入境游持续复苏，让更多海外游客走进中国、体验中国，以真实游览场景传播中华历史文化与民俗风情，持续提升中国文旅的国际辨识度与吸引力。