出游热度飙升 山西文旅迎来预订高峰

本报记者 田璐

　　清明“小黄金周”的热闹刚过，五一旅游市场预订热度已持续走高。4月17日，同程旅行发布了《2026五一旅行趋势报告》，五一期间，山西旅游产品整体搜索及预订热度同比增长72%，跨省客源占比超过一半，来自京津冀及长三角地区的游客成为主力。值得一提的是，在五一“奔县游”热潮中，平遥县成功跻身全国宝藏县域旅游目的地TOP10榜单。
　　此外，飞猪于20日发布的《2026五一假期出游风向标》显示，山西五一假期门票预订量同比去年增长80%，包车游预订量同比去年增长75%，线路游预订量同比去年增长30%。太原、大同、运城最热门，大同、忻州、吕梁增速最快。

古建研学热度攀升

　　今年多地春假与五一衔接，形成长达8天的“加长版五一”。山西省作为古建大省，历史底蕴深厚、研学资源丰富，成为春假家庭游的热门选择之一。同程旅行数据显示，“大同云冈石窟+悬空寺+应县木塔一日游”产品预订热度同比增长超40%；晋中平遥古城周边精品民宿、酒店价格周环比涨超一倍；忻州五台山景区搜索热度同比上涨137%，从而带动周边酒店价格环比前一周上涨约70%。省会城市太原，酒店预订热度较去年同期增长超30%。晋祠博物馆、山西博物院等景区、文博场所搜索热度持续上涨。
　　同程研究院分析认为，从云冈石窟的北魏气象再到平遥古城的晋商脉络，山西以密集的古建资源构建了一条不可替代的“中华文明深度体验走廊”。这个五一，山西省含专业讲解的古建研学产品增速超过普通观光产品，表明游客不再满足于“看一眼”，而是追求“读懂文化”。当亲子家庭把山西古建当作活态课堂，也预示着山西文旅正完成从“资源大省”向“体验强省”的转型。

宝藏县域释放反向引力

　　当一线、新一线热门目的地在节假日客流饱和，不少游客索性调转方向，一头扎进人潮未至的宝藏县城。今年五一，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%，增速领先一众省会城市。在五一热门县域旅游目的地榜单TOP10上，山西平遥县上榜，排在第六位。
　　县域目的地“景散、路远”的地理特征，驱动游客自驾游需求攀升。五一期间，县域市场租车预订热度同比上涨113%，“高铁抵达+落地自驾”正成为县域深度游的主流打开方式。
　　随着高品质住宿供给加速下沉，民宿板块表现强劲，县域精品民宿预订量同比上涨92%，部分特色民宿提前15天即进入“一房难求”状态。
　　继City Walk之后，2026年城市漫游的风潮被“Color Walk”（色彩漫步）席卷。数据显示，近一周来，以色彩为关键词的五一目的地搜索量同比增长超200%，“粉/金色花海”“绿色山野”“蓝色大海”成为热门高频词。
　　此外，从用户的年龄结构来看，05后出游需求增长明显，这批平均年龄约20岁的消费者，预订人次同比大增130%，增速领跑各年龄段。90后、95后依然是假期出游主力。