端午入晋游搜索热度攀升 忻州成“去班味”小城

本报记者 田璐

　　2026年端午假期适逢父亲节，作为上半年最后一个公众假期，家庭团聚与出游需求迎来集中释放。6月5日，同程旅行发布《2026端午旅游趋势预测报告》。报告显示，山西端午旅游搜索热度环比增长213%，忻州上榜“去班味”小城TOP10。浓厚的节庆氛围正催生“文旅融合”的新场景，在此趋势下，山西凭借世界级的古建遗产、丰富的民俗活动与清凉的夏季气候，吸引了大量寻求文化深度与避暑休闲的游客，呈现出民俗体验、家庭研学、周边微度假与短途出境并行的多元需求。
　　父亲节与端午叠加，进一步凸显了家庭出游中的“文化陪伴”属性。在山西，亲子家庭订单特别是包含青少年成员的订单增长明显，家长们更倾向于选择具有教育意义的研学产品，云冈石窟、应县木塔、晋祠等文化遗产地及山西博物院、太原青铜博物馆推出的端午主题社教活动，成为热门选择。此外，包含深度讲解与手作体验的“文化一日游”产品预订热度上涨，多为90后新生代父母预订。亲子家庭青睐研学之旅，古建与博物馆成“行走的课堂”。
　　端午期间，山西多地围绕其核心文化IP，推出融合传统节庆与在地特色的体验活动。忻州代县雁门关将举办“长城脚下过端午”系列活动，晋中平遥古城将营造浓厚的传统节日氛围。
　　高铁网络的完善，让山西与周边省份主要城市的连接更加紧密，推动了短途文化休闲游。年轻人利用不调休的三天假期，将距离核心都市2至3小时车程的松弛小城，变为触手可及的“精神充电宝”。在报告发布的“2026端午‘去班味’小城TOP10”榜单中，忻州成功上榜，显示出其作为深度文化旅居目的地的持久魅力。此外，大同、长治等地也凭借独特的古建与山水资源，吸引着周边寻求差异化体验的游客。
　　浓厚的节庆氛围与密集的文体活动，正催生“文旅赛事融合”的消费新场景。传统的龙舟竞渡已从岸边观赏活动升级为可深度参与的沉浸式文化IP。2026年中国龙舟公开赛（山西·太原站）将于6月18日至19日在太原举行，汾河岸边的城市风光和百舸竞发的沸腾场面，将为龙城夏日添彩。