晋中以“体育+文旅”塑造城市文旅新形象

本报记者 张云鹏 文/图

　　6月27日，晋中市榆次九中迎来一场别开生面的活动——顶点体育运营启动暨足球邀请赛。这不仅标志着当地一家体育文化机构正式启航，更成为晋中市深化“体育+文旅”融合、塑造城市文旅新形象的一次生动实践。
　　此次启动的体育文化机构以足球俱乐部运营和晋中体育文化节为核心业务，确立了“体育+文旅”双账号驱动战略，着力构建新媒体传播矩阵，其发展愿景为“以体育点燃城市热情，以文旅传播晋中魅力”，力图通过赛事活动与城市文化资源的深度嫁接，打造可复制、可持续的文体旅融合样本。
　　在运营规划上，该机构将深度契合晋中市“怡然见晋中”城市文旅品牌，依托“体育+文旅”融合发展模式，发挥赛事活动对城市形象的全方位带动作用。以晋中体育文化节为核心IP，提出“跟着赛事游晋中——发现不一样的晋中”主题，将足球赛事、全民健身与晋中丰富的历史文化、自然风光、特色风物有机串联。通过新媒体矩阵的精准运营，赛事内容将被转化为文旅种草素材，并探索直播带货等新业态，力求实现“举办一场活动，带动一地风物”的倍增效应，切实将体育赛事的线上“流量”转化为线下文旅消费的“留量”。
　　该机构的运营启动不仅是晋中市民间体育力量的一次集中展示，更折射出地方政府与社会力量协同推进文体旅融合的积极探索。在“怡然见晋中”的城市叙事下，体育正成为激活城市活力、展示地域文化、促进消费升级的轻盈支点。未来，随着更多赛事落地和传播链路成熟，晋中有望以“跟着赛事游晋中”为品牌窗口，向全国递出一张动感、开放、厚重的城市新名片。