果园变直播间 三晋青年执镜激活乡村振兴新流量

本报记者 李云霞 文/图

　　盛夏七月，晋南大地万物丰茂、硕果盈枝。在运城市临猗县的果园深处、枣林之间，一场以青春为媒、以直播为桥的助农盛会悄然开展。
　　7月2日至4日，2026年“青耘三晋”山西青年电商主播大赛公益助农专项赛在这里火热举行。60支青年直播团队、180余名选手从三晋各地奔赴而来，为临猗带货，更为山西代言。他们的镜头所向，是临猗冬枣的脆甜、蜜桃的鲜嫩、大闸蟹的肥美；他们的参赛账号背后，是全平台1400万总量粉丝的期待。
　　这是一次青春的集结、是一堂没有围墙的实践课，更是一座桥梁，一端连着乡亲们的汗水与期盼，一端连着广阔的市场与无限的“云端”可能。

从理论到落地 技能在泥土里扎根

　　对于许多年轻选手来说，这次大赛的第一课，不是如何吆喝卖货，而是如何“放下身段”走进田间。
　　7月2日，大赛开赛前，主办方先给选手们上了一堂实训课。行业资深主播不讲虚的，直接从直播语言设计到产品卖点提炼，从互动技巧到突发状况应对，通过案例分析、实操演示、模拟演练等形式，针对性补齐基层青年直播运营短板，满满都是“干货”。
　　培训刚结束，紧接着就是农企对接交流会。选手们第一次不是隔着屏幕选品，而是亲手捧起还带着露水的冬枣，掰开刚从树上摘下的甜桃，品尝脆到掉渣的蝴蝶酥，听种植户讲物产背后的乡土故事。
　　张馨怡是长治幼儿师范高等专科学校的学生，她和老师、同学们提前六天就到了临猗。到了目的地，他们不是住在酒店里吹空调，而是把帐篷扎在了果园地头。
　　每天早上果农开始劳作时，他们的直播间就同步亮起了灯。“以前在学校练习直播，都是对着网图讲，今天摸着真实的果子，感觉话术一下子就有了温度。”带队老师告诉记者，学生们在课堂上学过选品逻辑、镜头表现，但很少在田间地头里连续直播。“这次大赛让他们走出舒适区，太阳晒黑了皮肤，却‘点亮’了技能”。
　　备赛期间，这群年轻人白天练播感、调画面、对节奏，晚上复盘数据、修改文案、准备道具，常常忙到深夜。正式比赛中，张馨怡作为主播，戴着草帽、胸前贴满产品宣传标，在镜头前卖力地吆喝：“家人们，今天的直播不为流量、不为营销，只为公益助农！”弹幕瞬间刷屏，“这才是真助农”“学生娃不容易，下单支持”……
　　来自忻州的“代县青年助农主播团”，主播“小郑委员”是当地镇政府的组织宣传委员，他手里握着刚摘的果子，头上冒着汗珠，站在枣园里对着镜头认真介绍着。他坦言，光会讲政策不行，还要会讲果子的甜度、口感、种植过程，“得先自己吃透，才能让网友信服”。
　　在“汾阳人汾阳事”团队直播中，主播不时会站起身和直播间里的网友互动。主播告诉记者，他们的日常账号内容都是深耕本地的人和事，直播带货是第一次，比较兴奋。“从上链接到挂小黄车，再到设计直播流程，我们都是初次尝试。但站在果园里，看着满树的果子，心里突然就不慌了——我们不是来演戏的，是来帮老乡打开销路的，这份初心在，底气就在”。
　　培训落地、选品扎实、备赛投入，这场大赛用最朴素的方式告诉所有参赛青年——电商助农不是屏幕前的花拳绣腿，而是要脚踩泥土、手捧果实、心系农户的硬功夫。

镜头内外 青年与乡村双向奔赴

　　如果说培训是“充电”，那7月3日开展的核心直播比拼就是真正的“放电”。60支团队轮番上阵，每一名选手都拿出了看家本领，在方寸屏幕间演绎着助农的无限可能。记者走遍了各个直播间发现，比拼没有套路，只有真诚；没有冷冰冰的数据攀比，只有热腾腾的乡土情怀。
　　来自运城市绛县安峪镇的“十四小只助农团队”属于振兴组，由1名到村任职大学生和2名西部计划志愿者组成。3个年轻姑娘站在镜头前，没有夸张的吆喝，就像拉家常一样介绍着手中的产品。她们分工明确，一人负责讲口感和价格，一人盯着弹幕回复问题，第三个人时不时插播几句果园里的趣事。直播间气氛温馨，不少网友留言：“听着就感觉回到了老家。”团队负责人李庆说：“常年在村里，最了解农户。我们不是专业主播，但讲的是真情，这份真实就是我们的优势。”
　　“了不起的山西”直播间里，主播莹莹和楠楠身着带有山西刺绣元素的服装，背景音乐放着熟悉的歌曲《人说山西好风光》。与其他直播间不同的是，她们会在间隙不时穿插简短的文艺表演。团队负责人樊先生说：“我们不只是在卖货，更是在传递山西的生活方式和人文底蕴。当网友对这片土地产生共鸣，下单就是自然而然的事。”当天，这场“文化味”十足的直播吸引了6000余名网友在线观看，销售额达近万元。
　　在赛场一角，山西应用科技学院的“智影民生团队”独具特色。带队教师刘莹全程站在镜头外，手中举着一块提示牌，即时写下“语速放慢”“强调甜度”“看镜头微笑”等关键词。学生主播在镜头前从容不迫，背后全是师生默契的“无声配合”。“学生的话术、表情、节奏都需要实时调整，我在旁边发现问题马上提醒，既锻炼了学生的直播技能，又保证了直播质量。”刘莹说。
　　记者还关注到，许多团队并非“单打独斗”。团吕梁市委青发部的刘梦娜作为领队，带着5支队伍跨越300多公里赶来参赛。“我们的选手本着公益助农的初心，跨区域协作帮扶，架起了两市青年助农的‘连心桥’。”她动情地说，大家在比赛中不仅练就了电商实操本领，还深刻感悟到乡村振兴的现实意义，思想与能力得到了双向成长。
　　整场赛事，全网累计浏览量突破500万，线上销售额达到19万元。数字背后，是三晋青年对流量价值的全新理解——大家要的不只是一时热闹，而是长久的信任。正如评委苏超所言，大赛充分展现了山西青年电商力量极大的热情与积极性，希望大家在拓宽眼界的同时，带着长期思维，将青春流量转化为乡村振兴增量。

从赛场到田野 助农之路没有终点

　　7月4日，直播的热度还未散去，选手们又踏上了观摩之路。大家走进电商集聚区、精品果园和水产养殖基地，从“云端销售”一路看到智慧种植和生态养殖。
　　在一处现代化果园，大家惊讶地发现，这里的冬枣能提前上市，靠的是科技温控和精准水肥管理。在水产养殖基地，智能投喂、水质监测系统让大家开了眼界。大家意识到，一场成功的助农直播，背后需要种植、仓储、分拣、物流等强大的供应链支撑。只有真正理解了产业链，才能在直播中讲出深度、卖出底气。
　　当日下午，颁奖仪式举行。42支优秀团队脱颖而出，捧回了沉甸甸的荣誉证书。但比荣誉更珍贵的，是大家在这场赛事中的收获和感悟。
　　获得振兴组第一名的是“青耘古县”团队。团队代表上台发言时说：“这场比拼是一场交流，大家彼此借鉴、互相赋能。扎根乡镇这些年，我们亲眼看到的好产品很多，但常常‘藏在深山卖不出去’。观摩了临猗的电商产业全链条，感触很深。回去后，我们要当好纽带、对接资源，让村民实实在在赚到钱。”
　　社会组一等奖花落高平智创城乡村e镇参赛团。他们表示，几天下来，大家近距离了解了临猗的水蜜桃、冬枣、苹果醋，真切感受到了县域电商的活力。“获奖不是终点，是深耕公益助农的新起点，接下来会持续挖掘山西特色农产品，常态化开展助农直播，用青春力量为家乡农户增收赋能”。
　　学生组的代表们兴奋地在台前拍照留念，大家相互拥抱，泪水与笑容交织。一名获奖学生激动地说：“备赛的日子确实苦，但所有人拧成一股绳，才有了今天的成绩。荣誉只是起点，助农这条路我们会一直走下去。”
　　赛事有期，助农无价。大赛虽已落幕，但“青耘三晋”品牌效应正持续释放。据了解，2026年山西青年电商主播大赛共设置三大特色专场，临猗公益助农专场收官后，文旅推介、非遗两大专项赛事将接续开展。届时，更多青年主播将走进三晋各地的山水之间，推介秀美风光，传承千年非遗，让山西农文旅融合故事传播得更远。
　　团省委相关负责人表示，下一步，将持续擦亮“青耘三晋”助农品牌，分赛道分层培育青年直播人才，常态化开展电商实训和实景直播实践活动，依托三大专项赛事联动讲好山西农文旅融合故事，吸引更多青年返乡扎根、创新创业，为全省农业农村现代化持续注入青春动能。