“原生旅游”接棒来袭 山西县域度假国庆走红

本报记者 田璐

　　2026年国庆长假，拼假出游带动跨省客流持续入晋，古建研学、太行赏秋、县域度假齐发力。10月7日，同程旅行发布的国庆假期旅游消费盘点显示，山西省文旅市场热度持续攀升，赏秋游、县域游表现亮眼，文旅消费券红利充分释放，呈现多元蓬勃的假日旅游态势。携程发布的《山西2026年国庆节旅游市场分析报告》提到，山西在线旅游市场人次增速全国排名第三；入境客源市场表现火热，位列全国第四。飞猪数据显示，太原、大同、晋中的旅游预订最为热门，平遥古城、五台山、云冈石窟、壶口瀑布等是山西目的地预订最热门的景点。
　　今年国庆假期，山西县域旅游表现格外突出，晋中市平遥县跻身全国热门县域目的地 TOP10，晋城市陵川县、长治市壶关县上榜全国“黑马”县域目的地TOP10。平遥古城、双林寺的晋商古建广受游客青睐；陵川县王莽岭、锡崖沟南太行红叶、挂壁公路和壶关县八泉峡峡谷风光吸引大批家庭与年轻游客，当地酒店民宿预订十分火爆。不少游客避开拥挤闹市，选择奔赴小城享受松弛度假，县域自驾、太行赏秋成为主流玩法。此外，“原生旅游”正在接棒“反向旅游”成为出游新趋势。相比网红打卡和人造景观，越来越多的游客选择住进古村、学做非遗手艺，去体验一方水土。
　　古建遗存与太行秋色资源叠加，带动全省过夜游市场走强。大同、平遥两地夜间文旅业态丰富多彩，古城墙夜游、古建实景演绎、晋味文旅市集人气高涨，夜游有效留住游客，进一步放大过夜消费活力。不少游客采用多城串游模式，串联石窟古建、太行山水，游客平均停留时长有所拉长，带动酒店民宿、特色餐饮、租车自驾等配套消费同步上涨。数据显示，全省的住宿预订热度较去年同期实现了近四成的增长，增幅位全国前列。山西目的地包车游订单量同比增长超45%，酒店预订量同比增长98%。山西在线旅游市场停留3天以上的的游客占比为50%，过夜留宿率为54.9%，显示出山西对游客的长线吸引力逐步加强。
　　从各地市旅游市场表现来看，太原在人次和金额两个维度均稳居全省首位，大同人次、金额均排名第二；增速方面，长治表现突出，人次日均同比增长28.4%，金额日均同比增长20.4%；运城、晋城增速靠前。
　　山西作为旅游目的地对外省游客具有较强的吸引力，跨省旅游市场表现活跃。省外客源市场中，北京以26.1%的占比稳居首位，是山西最重要的省外客源地；河北、陕西紧随其后，在TOP10省外客源省中占比分别为12.1%和10.6%，环山西周边省份构成主要客源腹地。
　　此外，智慧旅行服务广泛融入游客出行全过程，AI行程规划、景区AI讲解需求迎来快速上涨，不少游客借助智能工具规划古建研学线路、太行赏秋自驾线路。各大热门景区智能伴游讲解访问量大幅提升，为游客游览千年古建、太行峡谷景区提供便捷的数字化游览支持。