“金融+文体”跨界联动探索零售转型新模式

　　本报记者 高静 通讯员 李鹏
　　
　　近两年来，长治市潞州农商银行围绕零售业务转型，着力构建新型服务营销体系，做深做细普惠金融，通过“金融+文体”跨界联动，举办各类公益性活动，让银行和群众“双向奔赴”，让不同的客户群体有更多的参与感和获得感，助力业务发展蒸蒸日上。
　　10月14日，记者从潞州农商银行获悉，通过近两个月不间断地开展公益活动，该行各项存款余额较年初增加28.69亿元，其中1年期以下定期存款净增2.11亿元。
　　
　　举办广场舞大赛 提升品牌形象
　　
　　日前，潞州农商银行在潞州区卫体局和潞州区体育总会的指导和支持下，围绕中老年客群，以 “全民齐健身 舞动潞州美”为主题，举办了第二届广场舞大赛。比赛全程历时20余天，在市辖区内营造了较大声势，对该行的口碑提升和品牌形象提升起到了积极的促进作用。这场比赛概括起来可以说是“一多两高”。一是参赛队伍、人数多。该行通过赛前宣传预热，吸引了110支广场舞队通过该行36个网点报名参赛，总参赛人数达2000余人。二是现场曝光率高。该行选择市内场地开阔、人流量大的区域分赛区分别开展4场预赛和1场总决赛，通过邀请外地专业评委打分的形式，充分保证评委打分的独立性和比赛的公正性，最终决出20支队伍参与总决赛的比赛。三是网络曝光率高。该行通过官方抖音号全程直播的形式，通过直播预告预热，5场比赛抖音直播累计曝光人数达114万人次，累计进直播间观看人数达55.8万人，收获点赞21万，总决赛最高同时在线人数达11000余人。
　　同时，该行在预赛结束后，还对未进入决赛的参赛队通过网络票选的方式，由大众评选出5支队伍在决赛阶段展演。为期3天时间的网络投票累计吸引30.5万名群众关注。此外，该行还积极对接市、区主流媒体报道，进行了持续宣传。在总决赛中，该行还组织20名员工进行了风采展示。员工帅气、靓丽的形象，充分展现了现代农商银行员工阳光蓬勃向上的大众形象，为观众留下了深刻的印象。
　　
　　丰富百姓文化生活 普及金融知识
　　
　　广场舞大赛只是该行零售业务转型、探索服务营销新模式的一个缩影。举办少儿才艺展示大赛则是潞州农商银行 “金融+文体”跨界联动的有益尝试。该行通过搭建异业联盟，精心打造专业舞台，以“艺彩童年绽芳华 盈盈夏日展硕果”为主题，针对亲子客群和培训机构客群开展了4场少儿才艺展示大赛，为广大青少年搭建一个展示自我的舞台，共吸引70余家专业培训机构参与、700余名青少年参赛。
　　赠人玫瑰，手有余香。该行还围绕大众客群，组织辖内36个营业网点与专业放映机构合作，开展“公益电影送清凉”活动，共放映电影112场，吸引5000余名居民观看，为广大居民提供了休闲的好去处，让其在免费观影的同时享受到金融知识普及服务，获得了观影群众的点赞。
　　近年来，潞州农商银行以实际行动践行金融为民初心，以服务大众、便利客户为宗旨，持续组织开展各类公益性活动，通过“金融+”，积极探索更多跨界营销新模式，做到了“银行月月有活动、客户随时可参与”。据统计，仅今年以来，该行就累计开展各类大型公益活动50次。该行始终致力于打造老百姓自己的银行、身边的银行、值得信赖的银行，通过公益活动，不断擦亮“山西农信百姓银行”的金字招牌，以深耕普惠金融为切入点，以创新思维拓展传统业务，做细做实做精金融“五篇大文章”。