企业宣传思想工作中新媒体的应用与思考

　　摘要：近年来，我国社会传播体系进入变革发展阶段，新媒体成为当下重要的传播方式。企业为顺应时代发展，将新媒体与宣传思想工作融合，借助新媒体优化提高企业宣传思想工作质效。基于此，本文以新媒体应用为研究对象，阐述在企业宣传思想工作中应用新媒体的价值，从工作体系、宣传人员、新旧媒体结合三方面探究强化新媒体应用效果的措施，以期为相关从业人员提供帮助。
　　关键词：企业；宣传思想工作；新媒体；应用与思考
　　引言：
　　在新媒体时代发展背景下，企业已经认识到传统传媒方式的弊端，厂报、电视等宣传媒介难以满足企业宣传思想工作需求。因此，企业应积极引进新媒体技术，加快企业宣传思想工作转型进程。为全面激发新媒体技术的作用，向企业宣传思想工作注入发展活力，企业需加大宣传思想工作中新媒体应用研究力度，切实提高企业新媒体应用水平。
　　一、新媒体在企业宣传思想工作中应用的价值
　　首先，新媒体技术具有受众广、信息传输效率快等优势，将其与企业宣传思想工作融合，能够打破传统宣传思想工作形式。采用线上线下宣传方式拓宽思想宣传覆盖面积，同时，借助短视频平台、微信、微博等新媒体媒介，提高企业员工之间、企业与员工之间思想交流以及沟通效率，进而达到增强企业宣传思想工作质效的目的[1]。其次，新媒体具有创新宣传思想工作内容的作用，激发企业员工参与积极性。以新媒体为载体，可以转变以往沉闷、说教式宣传思想工作形式，更加注重宣传思想工作的互动性与交流性，完成企业单向思想宣传转为双向思想互动，以喜闻乐见的方式吸引员工主动参与到宣传思想工作中，在新媒体宣传活动中增强员工的思政素养，树立正确的价值观念，帮助企业构建立体化、多层次的宣传思想工作格局。另外，企业可借助新媒体技术构建思想政治动态监督系统，时刻关注员工思想动态，及时做好员工思想引导工作，营造积极向上的工作环境。因此，新媒体是打磨企业工作风气，整合企业资源的重要手段，能够为宣传思想工作开展提供新思路。
　　二、企业宣传思想工作中新媒体应用思考
　　（一）搭建新媒体企业宣传思想工作体系
　　科学的工作体系是保证新媒体在企业宣传思想工作中应用效果的关键，应结合企业宣传思想工作流程，搭建科学、规范、完整的工作体系，切实发挥出新媒体技术的优势，提高企业宣传思想工作质量[2]。首先，在新媒体宣传思想工作中，需以员工实际需求为核心，明确宣传工作目标，规范新媒体宣传思想工作标准流程，严格按照上级部门部署落实新媒体建设工作，提高企业宣传思想工作的有效性。其次，宣传思想工作涉及内容较多，要想保证相关工作落实到位，激发员工参与积极性，需以“具体问题具体分析”为工作原则，时刻调整新媒体宣传思想工作体系，确保其发挥出该有的作用，支撑新媒体在企业宣传思想工作中高质量应用。
　　（二）提升宣传人员新媒体素养
　　在新媒体与企业宣传思想工作融合发展背景下，对宣传人员的工作能力提出新要求。为确保新媒体技术展现出该有的应用价值，需要具备高新媒体素养的宣传团队作为支撑。因此，企业需提升重视程度，积极开展企业宣传人员教育培训活动，增强员工的新媒体技能以及文化素养，确保宣传人员能够满足企业新媒体宣传思想工作要求[3]。首先，邀请新媒体领域专家开展培训，组织企业宣传人员参与学习，加深对新媒体理论知识、技术实操等认识，丰富宣传人员的知识结构体系，提高其新媒体素养。其次，为确保企业宣传思想工作中新媒体应用效果，培养宣传人员树立创新思想观念是关键。宣传人员应积极引进新媒体宣传思想工作理念，在工作中探索新型宣传媒介，满足企业新媒体宣传思想工作开展需求。另外，为提高宣传人员使用新媒体技术的积极性，企业要建立完善的奖惩机制，将新媒体宣传思想工作开展情况纳入绩效考核工作中，对完成度高的员工给予奖励，对违反企业新媒体宣传思想工作规定的员工进行惩罚，调动员工参与积极性，为企业宣传思想工作中新媒体高质量应用构建良好的工作环境。
　　（三）加深传统媒体与新媒体结合
　　新媒体与企业宣传思想工作融合，并不意味着淘汰传统媒体形式，要树立正确的工作理念，加深传统媒体与新媒体结合力度，实现新旧媒体优势互补，为企业宣传思想工作高质量开展提供服务。因此，需深入了解新旧媒体的优势与缺点，结合企业宣传思想工作内容，制定科学的传统媒体与新媒体结合计划，充分展现两者的优势，确保企业宣传思想工作的全面性。同时，为激发企业传统媒体应用活力，将其与新媒体技术结合，实现宣传内容电子化转型，借助官博、公众号等平台完成宣传思想工作，强化企业思想宣传效果，提高员工思想政治高度，为企业健康发展贡献力量。
　　三、结束语：
　　综上所述，将新媒体与企业宣传思想工作结合意义重大。企业需正视传统宣传媒介的弊端，持续加大新媒体技术应用力度，构建新媒体企业宣传思想工作体系，提升宣传人员新媒体素养，加深传统媒体与新媒体结合，借助新媒体优势提高企业宣传思想工作质量，为推动企业高质量发展奠定基础。
　　参考文献：
　　[1]吴晓莹,邵建荣.新媒体时代下国有企业宣传平台运营策略探析与思考 [J].人民公交,2023,(12):78-83.
　　[2]厉小宁,毕霞.推动国有企业宣传思想工作高质量发展的困境与破解之道——以江苏省A集团为例 [J].领导科学论坛,2023,(03):81-86.
　　[3]王广珍.践行宣传思想工作使命任务充分发挥国有企业政治优势[A]中国企业改革发展优秀成果2021（第五届）下卷[C].中国企业改革与发展研究会、中国企业改革50人论坛,中国企业改革与发展研究会,2020:8.