传播晋商文化让大院成为“顶流”

　　本报记者 王立英
　　
　　春节期间，乔家大院文化园区以“乔家春囍中国年·非遗焕彩过大年”为主题，推出了精彩纷呈的新春活动，为游客带来别开生面的非遗体验。园区营销中心的侯金昕始终坚守岗位，策划营销活动、捕捉记录景区的美，让八方宾朋在首个“非遗版”春节享受欢乐中国年。
　　
　　内聚力量 外树形象
　　
　　2023年9月，侯金昕进入乔家大院文化园区工作，在营销中心主要负责新媒体平台运营以及宣传视频的拍摄与制作。
　　作为一名国企员工、一名景区的宣传工作者，侯金昕深知宣传工作的重要性，毅然担负起内聚力量、外树形象的重要使命。每一个节假日里，她都坚守在一线，认真记录景区每一个时刻的美，让广大游客可以更深入地了解乔家大院。
　　侯金昕有幸参与了 “小东北虎游山西”“与辉同行团队直播”等活动及《跟着课本去旅行》节目组的拍摄。在这些活动中，她主要负责与相关团队对接、制定相关宣传计划和进行视频创作等。在塑造乔家大院品牌形象，提升景区知名度的同时，进一步提升景区的核心竞争力，吸引更多游客到乔家大院游玩。
　　春节是中华民族最重要的节日，今年更是首个 “非遗版”春节。侯金昕和团队小伙伴以“乔家春囍中国年·非遗焕彩过大年”为主题，策划了 “金锣纳鸿福”“乔院祥龙贺新春”“雄狮踏春来”“社火大巡游”“寻年味·品非遗”“住大院·品美食”“大院里的仪式感”等精彩纷呈的新春活动。她希望通过一系列活动，让游客深度体验非遗魅力，感受传统年味，也让更多人了解晋商文化、感悟晋商精神。
　　侯金昕春节期间采访了一名来自青岛的女性游客，对方表示，乔家大院的春节节日氛围很浓，景区工作人员的服务很到位，景区的设施也非常完善，从一进门开始看到的舞狮、秧歌表演，就能感受到浓浓的年味扑面而来。“听到她的回答，我感到非常开心和欣慰，工作的动力一下子又加满了。游客的体验感好，我们再辛苦都是值得的。”侯金昕告诉记者。
　　
　　直面挑战 抢抓机遇
　　
　　营销过程中充满挑战。侯金昕表示，是挑战也是机遇。每次遇到热点事件时，她都想快速抓住热点，增加曝光度，进一步提升景区知名度。
　　2024年6月15日，“与辉同行”团队到景区开展直播活动，侯金昕和团队成员快速反应、紧抓热点、持续输出，官方账号发布前期宣推视频5条、后推视频12条、直播切片视频14条，创作视频优质，达到很好的传播效果，播放量及点赞量飞跃般增长。在抖音平台账号 “乔家大院文化园区”中，单条视频最高播放量达到33.3w，点赞量达到6700+，视频总播放量达到160w+，进一步提升了景区的品牌影响力。在《跟着课本去旅行》节目组拍摄期间，创作的单条视频播放量达到72.7w，点赞量高达6500+。
　　此外，她和小伙伴们还紧抓《黑神话：悟空》游戏热点，创作了一系列相关短视频，均取得了优质效果。
　　
　　传承文化 赋能发展
　　
　　乔家家规始立于乔氏发家始祖乔贵发，完善于乔家成就最大者乔致庸，为乔氏族内口口相传，历代子孙铭记践行。那些看似简单，实践起来颇难的道理，使得乔家在200多年激烈的商业竞争中一直立于不败之地。侯金昕说，她感受最深的是乔家的“六不准”家规，即“不准纳妾、不准赌博、不准嫖娼、不准吸毒、不准虐仆、不准酗酒”。虽然只有24个字，但明明白白告诉乔家子孙要正人品立人格，杜绝不良习气，做纯正温良高尚之人。而她也时时刻刻将这24个字铭记于心，用晋商精神中“诚信至上”的做人准则要求自己。因为在她看来，这种大智慧需要一代代人去感受、去学习、去践行。
　　中华文化源远流长，博大精深，作为新时代景区工作者，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展是时代之需。站在新的历史起点上，时代赋予宣传工作者更加光荣而艰巨的使命任务。侯金昕表示，希望通过自己的努力能够助力放大文化自信自强的力量，用群众喜闻乐见的形式传播好声音、创作好作品，用实际行动赋能景区发展。