从“景点旅游”走向“全域旅游”
本报记者 弟姗
去年，晋中市将手中握有的古城、大院、大寨、太行太岳等一手“好牌”重洗，构建新的文化旅游产业发展大格局，从“景点旅游”走向了“全域旅游”，仅2016年全年就接待游客6357万人。
入选国家首批“国家全域旅游示范区”后，山西将晋中市及得奖的其他4个县作为全域旅游的试点推广，9个月后，山西又有15个县市入选第二批“国家全域旅游示范区”。如今，全省149家景区景点遵循“全域旅游”的理念，基本完成“两权分离”或创新经营机制，实现了从单一景区景点建设管理到综合目的地统筹发展的转变。
战略性支柱产业的定位
全域旅游就是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。
发展旅游，路是先决条件。山西去年投资184亿元，启动建设全省农村旅游公路4120公里。作为山西省第一条农村旅游公路，翼城县历山舜王坪旅游公路已铺装3.1公里。这得益于国家的旅游政策，翼城县委书记杨春权表示：“发展旅游，我们尽管起步晚，但有后发优势。”在全域旅游观念的统领下，翼城县11条道路因旅游综合资源而宜，分设自行车道、赛车道、步行登山道，两个镇的六个省级历史文化名村一体规划布局。
2017年3月28日上午，国家旅游局局长李金早在山西省政府与国家旅游局的工作会谈中，对省委、省政府高度重视文化旅游业发展表示赞赏，对山西转型综改、振兴崛起表示良好祝愿。他希望山西抓住全域旅游发展机遇，充分发挥资源优势，继续深化改革创新，整体提升旅游业发展质量和水平。国家旅游局将在全域旅游等示范区创建方面给予山西更大的支持。现场，副省长张复明向11市政府负责人颁发了旅游景区景点体制机制改革责任状。
省长楼阳生明确提出将文化旅游业培育成为战略性支柱产业，按照“安、顺、诚、特、需、愉”六字要诀要求，从旅游景区景点体制机制改革入手，着力打造精品线路，培育壮大经营主体，大力拓展“旅游+”，积极发展全域旅游，着力把文化旅游资源大省建设成文化旅游强省。
5年收入增长2947亿
在“十三五”规划中，山西明确提出要大力推动文化和旅游融合发展，推进旅游资源整合科学规划布局。
山西，悠久的历史留下了众多的文化遗产，加上复杂的地形地貌、河流山川形成的自然景观，也是山西独特的一道风光。在山西，宋金辽以前的地上木构建筑占全国的75%，地面不可移动的文物总数达到3.5万处，是中国古代建筑现存最多的省份。
作为文旅资源大省，山西拥有平遥古城、云冈石窟、五台山等世界文化遗产，国家级重点文物保护单位数量也位居全国前列。
山西省现存有国家级重点文物保护单位452处，位居全国第一。世界文化遗产、国家一级博物馆、中国历史文化名城、中国传统村落、古代壁画等数量也是全国之首。
将厚重的文化和悠久的历史文物全部变为旅游资源，确实让山西以一种 “旅游＋”的方式，将好山好水好文化全部呈现出来。永济神潭大峡谷风景区，主要以特殊的地貌、深山、森林、自然的民俗村落构成。为了让景区 “热闹”起来，其开发团队打破门票经济，所有入驻古村商户，3年内免房租，前山实行停车场、无线WIFI、古村门票、休闲区门票、演艺、电影、开水等八大免费政策。目前，神潭大峡谷景区占了永济全市75%的客流，2016年游客量达到339.2万人次，综合收入突破2亿元。
从2011年到2016年，山西旅游总收入从 1300亿增长到4247.12亿，仅2016年接待国内旅游者人数4.4亿人次，增长23.1%。
不得不说，在封闭的自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变上，山西是一次成功的尝试。
线上线下同“发力”
早在2015年，山西就成立了“山西新媒体联盟”，通过开展“新媒体看山西”“把美丽山西寄出去”“晋青春，很有范儿”等一系列新媒体线上活动，成为独特的山西旅游线上风景，山西省旅游局也成为较早运营官方微博、微信的省级旅游局之一，其内容和形式不断创新。
如今，登上北京往返太原的高铁列车，满眼看到的都是“人说山西好风光”，每个座椅背后都贴有 “扫码立拆百万红包，全民助力山西旅游”字样的宣传页及相关活动二维码。
去年元宵节期间，山西共青团在大同古都灯会现场进行直播互动，近62万人参与。同时，通过中央级媒体，与广大网友连线直播实时互动，现场旅游达人、网红的加入大大增加了与广大网友的互动交流。
多年来，山西将创意活动对全域旅游资源进行充分衔接，以发掘一批能够代表“人说山西好风光”的文化符号为目标，提升与优化世界遗产游、古建宗教游、晋商文化游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河文明游、吕梁风光游八条传统精品旅游线路品质，培育文明探源游、长城边塞游、沁河古堡游、晋陕峡谷游、三晋民俗游、研学科考游六条新兴旅游线路产品，塑造太行风骨、民族脊梁、红色纪念、抗日先锋四条精品红色旅游线路。
而今年的旅游大戏 《人说山西好风光》第二季，播出后创出1.5亿播放量。通过山西旅游景区新媒体影响力排行榜，创建山西旅游联盟、整合、OTA与传统旅行社、线上线下整合营销等形式，注重H5、AR和互动游戏等新媒体技术的应用，提升品牌影响力，推动山西文化的广泛传播。
旅发潜力大 投资正当时
5月20日，省政府与乌镇旅游股份有限公司就娘子关景区开发合作等事宜举行会谈，双方初步达成合作意向，计划投资近50亿元对娘子关景区进行规划建设；5月26日，省政府与海航集团签署战略合作协议，双方开展全面深入的战略合作，拟组建百亿级的山西航空旅游集团；6月16日，五台山管委会与银泰旅游产业集团签订五台山景区战略合作协议、代县县政府与银泰旅游产业集团签订雁门关景区战略合作协议……短短一个月，山西多个重点旅游景区“招婿”成功。今年，山西举办招商引资系列活动，推介山西丰富的旅游资源和项目，吸引近百家企业积极与山西企业对接和跨界交流，寻找投资机遇。
北京一家投行部高级投资经理道出了同行看好山西旅游的关键。“对比山西独特的、不可比拟的先天条件，我们更看重省委省政府把旅游培育成战略性支柱产业的定位。”尤其是2016年，山西确立把文旅产业列为山西七大非煤产业之首。由此看出，旅游于山西而言，势在必行，这让不少投资公司吃了定心丸。副省长张复明曾说过，当前，山西文化旅游业正处在井喷式开发的历史节点，成长为战略性支柱产业的潜力巨大。
如何将丰富的旅游资源转化为可供现代人精神消费的文化旅游产品，关键在于价值的再开发、再提升，不仅需要有好的创意，更需要与有实力的战略投资人合作开发。如今，赶上这趟快速列车的哪节车厢，成了资本市场对山西旅游的新一轮关注热点。
去年，晋中市将手中握有的古城、大院、大寨、太行太岳等一手“好牌”重洗，构建新的文化旅游产业发展大格局，从“景点旅游”走向了“全域旅游”，仅2016年全年就接待游客6357万人。
入选国家首批“国家全域旅游示范区”后，山西将晋中市及得奖的其他4个县作为全域旅游的试点推广，9个月后，山西又有15个县市入选第二批“国家全域旅游示范区”。如今，全省149家景区景点遵循“全域旅游”的理念，基本完成“两权分离”或创新经营机制，实现了从单一景区景点建设管理到综合目的地统筹发展的转变。
战略性支柱产业的定位
全域旅游就是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。
发展旅游，路是先决条件。山西去年投资184亿元，启动建设全省农村旅游公路4120公里。作为山西省第一条农村旅游公路，翼城县历山舜王坪旅游公路已铺装3.1公里。这得益于国家的旅游政策，翼城县委书记杨春权表示：“发展旅游，我们尽管起步晚，但有后发优势。”在全域旅游观念的统领下，翼城县11条道路因旅游综合资源而宜，分设自行车道、赛车道、步行登山道，两个镇的六个省级历史文化名村一体规划布局。
2017年3月28日上午，国家旅游局局长李金早在山西省政府与国家旅游局的工作会谈中，对省委、省政府高度重视文化旅游业发展表示赞赏，对山西转型综改、振兴崛起表示良好祝愿。他希望山西抓住全域旅游发展机遇，充分发挥资源优势，继续深化改革创新，整体提升旅游业发展质量和水平。国家旅游局将在全域旅游等示范区创建方面给予山西更大的支持。现场，副省长张复明向11市政府负责人颁发了旅游景区景点体制机制改革责任状。
省长楼阳生明确提出将文化旅游业培育成为战略性支柱产业，按照“安、顺、诚、特、需、愉”六字要诀要求，从旅游景区景点体制机制改革入手，着力打造精品线路，培育壮大经营主体，大力拓展“旅游+”，积极发展全域旅游，着力把文化旅游资源大省建设成文化旅游强省。
5年收入增长2947亿
在“十三五”规划中，山西明确提出要大力推动文化和旅游融合发展，推进旅游资源整合科学规划布局。
山西，悠久的历史留下了众多的文化遗产，加上复杂的地形地貌、河流山川形成的自然景观，也是山西独特的一道风光。在山西，宋金辽以前的地上木构建筑占全国的75%，地面不可移动的文物总数达到3.5万处，是中国古代建筑现存最多的省份。
作为文旅资源大省，山西拥有平遥古城、云冈石窟、五台山等世界文化遗产，国家级重点文物保护单位数量也位居全国前列。
山西省现存有国家级重点文物保护单位452处，位居全国第一。世界文化遗产、国家一级博物馆、中国历史文化名城、中国传统村落、古代壁画等数量也是全国之首。
将厚重的文化和悠久的历史文物全部变为旅游资源，确实让山西以一种 “旅游＋”的方式，将好山好水好文化全部呈现出来。永济神潭大峡谷风景区，主要以特殊的地貌、深山、森林、自然的民俗村落构成。为了让景区 “热闹”起来，其开发团队打破门票经济，所有入驻古村商户，3年内免房租，前山实行停车场、无线WIFI、古村门票、休闲区门票、演艺、电影、开水等八大免费政策。目前，神潭大峡谷景区占了永济全市75%的客流，2016年游客量达到339.2万人次，综合收入突破2亿元。
从2011年到2016年，山西旅游总收入从 1300亿增长到4247.12亿，仅2016年接待国内旅游者人数4.4亿人次，增长23.1%。
不得不说，在封闭的自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变上，山西是一次成功的尝试。
线上线下同“发力”
早在2015年，山西就成立了“山西新媒体联盟”，通过开展“新媒体看山西”“把美丽山西寄出去”“晋青春，很有范儿”等一系列新媒体线上活动，成为独特的山西旅游线上风景，山西省旅游局也成为较早运营官方微博、微信的省级旅游局之一，其内容和形式不断创新。
如今，登上北京往返太原的高铁列车，满眼看到的都是“人说山西好风光”，每个座椅背后都贴有 “扫码立拆百万红包，全民助力山西旅游”字样的宣传页及相关活动二维码。
去年元宵节期间，山西共青团在大同古都灯会现场进行直播互动，近62万人参与。同时，通过中央级媒体，与广大网友连线直播实时互动，现场旅游达人、网红的加入大大增加了与广大网友的互动交流。
多年来，山西将创意活动对全域旅游资源进行充分衔接，以发掘一批能够代表“人说山西好风光”的文化符号为目标，提升与优化世界遗产游、古建宗教游、晋商文化游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河文明游、吕梁风光游八条传统精品旅游线路品质，培育文明探源游、长城边塞游、沁河古堡游、晋陕峡谷游、三晋民俗游、研学科考游六条新兴旅游线路产品，塑造太行风骨、民族脊梁、红色纪念、抗日先锋四条精品红色旅游线路。
而今年的旅游大戏 《人说山西好风光》第二季，播出后创出1.5亿播放量。通过山西旅游景区新媒体影响力排行榜，创建山西旅游联盟、整合、OTA与传统旅行社、线上线下整合营销等形式，注重H5、AR和互动游戏等新媒体技术的应用，提升品牌影响力，推动山西文化的广泛传播。
旅发潜力大 投资正当时
5月20日，省政府与乌镇旅游股份有限公司就娘子关景区开发合作等事宜举行会谈，双方初步达成合作意向，计划投资近50亿元对娘子关景区进行规划建设；5月26日，省政府与海航集团签署战略合作协议，双方开展全面深入的战略合作，拟组建百亿级的山西航空旅游集团；6月16日，五台山管委会与银泰旅游产业集团签订五台山景区战略合作协议、代县县政府与银泰旅游产业集团签订雁门关景区战略合作协议……短短一个月，山西多个重点旅游景区“招婿”成功。今年，山西举办招商引资系列活动，推介山西丰富的旅游资源和项目，吸引近百家企业积极与山西企业对接和跨界交流，寻找投资机遇。
北京一家投行部高级投资经理道出了同行看好山西旅游的关键。“对比山西独特的、不可比拟的先天条件，我们更看重省委省政府把旅游培育成战略性支柱产业的定位。”尤其是2016年，山西确立把文旅产业列为山西七大非煤产业之首。由此看出，旅游于山西而言，势在必行，这让不少投资公司吃了定心丸。副省长张复明曾说过，当前，山西文化旅游业正处在井喷式开发的历史节点，成长为战略性支柱产业的潜力巨大。
如何将丰富的旅游资源转化为可供现代人精神消费的文化旅游产品，关键在于价值的再开发、再提升，不仅需要有好的创意，更需要与有实力的战略投资人合作开发。如今，赶上这趟快速列车的哪节车厢，成了资本市场对山西旅游的新一轮关注热点。