新媒体环境下国有企业共青团宣传工作的传播策略与影响力提升研究
当前，新媒体以碎片化、互动性、即时性的传播特征，成为青年群体获取信息、交流互动的主要渠道。国有企业共青团组织作为联系青年员工的重要纽带，其传统宣传方式如线下宣传栏、纸质刊物等，因缺乏针对性与吸引力，逐渐难以满足青年员工的思想引导与需求响应要求。在此背景下，做好新媒体环境下的宣传工作，不仅能帮助国企共青团精准传递企业发展理念、政策导向，还能增强青年员工的归属感与参与感，为企业高质量发展凝聚青年力量，同时对推动新时代青年工作创新发展具有重要现实意义。本文旨在探索新媒体环境下国有企业共青团宣传工作的优化路径，通过分析青年员工信息接收习惯，结合案例研究与实践调研，提出传播策略与保障措施。
一、新媒体环境下国有企业共青团宣传工作的传播策略
（一）主流社交媒体平台的精准定位
在新媒体传播体系中，不同社交媒体平台的用户属性与内容偏好存在显著差异，精准定位平台特性是国有企业共青团提升宣传效果的前提。国有企业共青团需先通过问卷调研、座谈会等方式，分析青年员工常用平台类型，如微信公众号适合深度内容传播、抖音侧重短视频视觉呈现、B站擅长圈层文化互动。针对不同平台，共青团应匹配差异化内容：在微信公众号推出“青年榜样故事”系列深度文章，详细讲述优秀青年员工的成长经历与工作感悟；在抖音打造“车间里的创新瞬间”短视频专栏，用15至60秒镜头展现青年员工的技术操作与创新成果；在B站发起“国有企业青年说”话题活动，鼓励青年员工以vlog形式分享工作日常与职业思考。同时，共青团需建立青年员工信息标签体系，根据岗位类型、兴趣爱好、职业发展阶段进行分组，通过平台后台定向推送对应内容，如向技术岗位青年推送技术交流直播预告，向新入职青年推送企业融入指南，实现宣传内容的精准触达。
（二）共创共建模式的探索
传统国有企业共青团宣传多以单向输出为主，青年员工处于被动接收地位，导致宣传内容与青年需求脱节、参与意愿不足。共创共建模式通过赋予青年员工宣传主体地位，能有效激发其参与热情，提升宣传内容的亲和力与感染力。国有企业共青团可搭建内容共创平台，设立“青年宣传创客池”，面向全体青年员工征集宣传素材，包括工作中的感人故事、技术革新案例、文化活动纪实等，对优质素材给予文创产品、培训机会等奖励。定期组织线下创作沙龙，邀请专业新媒体从业者、企业内部宣传骨干开展写作技巧、短视频拍摄、直播运营等培训，指导青年员工将素材转化为优质宣传内容。与此同时，共青团可联合企业技术部、人力资源部、工会等部门共创宣传活动：与技术部合作策划“青年技术比武”宣传专题，技术部提供比武流程与专业解读，共青团负责制作赛事预告短视频、实时战报图文；与人力资源部联合推出“职业发展加油站”系列直播，人力资源部提供职业规划指导，共青团组织青年员工提问互动，形成跨部门协同宣传合力，让宣传内容更贴合青年员工工作与成长需求。
二、提升国有企业共青团宣传工作影响力的保障措施
（一）宣传内容质量的优化与强化
内容是宣传工作的核心竞争力，新媒体环境下，青年员工对宣传内容的真实性、趣味性、实用性要求更高。国有企业共青团需建立完善的内容质量管控体系，组建由宣传骨干、青年代表、专业顾问构成的内容审核团队，明确审核标准：确保内容政治方向正确，符合国家政策与企业价值观；语言风格避免官话套话，采用青年员工熟悉的网络热词、生活化表达，如将“爱岗敬业”主题转化为“我的岗位小成就”故事分享；内容形式注重多元化，结合图文、漫画、短视频、直播、H5等形式，如将企业发展历程制作成“时光漫话”系列漫画，用生动形象的画面替代文字堆砌。与此同时，共青团需定期开展青年员工需求调研，通过线上问卷、线下访谈了解青年关注的话题，如职业晋升、技能培训、心理健康等，据此制定内容生产计划，如针对心理健康需求推出“情绪管理小课堂”短视频，针对职业晋升需求开展“优秀青年管理者经验分享”直播，让宣传内容真正贴近青年、服务青年，提升内容吸引力与传播力。
（二）宣传资源的整合与联动
国有企业拥有丰富的宣传资源，新媒体环境下，整合联动各类资源是提升宣传影响力的关键。国有企业共青团需先梳理企业内部资源，整合线下物理空间与线上平台资源：线下利用食堂电视、电梯显示屏、车间公告栏等载体，同步推送线上宣传内容，如在食堂电视播放“青年榜样”短视频，在电梯显示屏展示宣传活动海报；线上打通微信公众号、企业APP、内部社群的传播链路，在企业APP首页设置宣传专栏，将微信公众号优质内容同步转发至内部社群，引导青年员工互动分享。在外部资源整合方面，共青团可与地方共青团组织、主流媒体、高校建立合作关系：与地方共青团联合开展“青年志愿服务”活动，借助地方共青团的宣传渠道扩大活动影响力；与地方主流媒体合作推出“国有企业青年风采”专题报道，通过媒体平台提升企业青年工作的社会关注度；与高校共建“实习实践基地”，在高校校园网、微信公众号发布企业实习招聘与青年工作宣传内容，实现资源互补与双向传播。
三、结束语
综上所述，新媒体环境下，国有企业共青团要想做好宣传工作，需依托科学的传播策略与坚实的保障措施。凭借精准定位主流社交媒体平台，能让宣传内容精准触达青年；经由探索共创共建模式，能激发青年参与热情；通过优化宣传内容质量，能提升宣传吸引力；借助整合宣传资源，能形成传播合力。未来，国有企业共青团需持续关注新媒体发展趋势与青年需求变化，不断创新宣传方式方法，让宣传工作更具时代性、针对性、实效性，真正成为联系青年、服务青年、引领青年的重要桥梁，为国有企业高质量发展与国家青年事业进步贡献力量。●山西煤炭运销集团南河煤业有限公司 丁蕊