加强新时代新闻宣传工作的几点思考
在数字化浪潮深刻重塑社会传播格局的新时代，新闻宣传工作面临着价值多元化、信息碎片化、传播即时化的复杂挑战。如何在变局中巩固主流思想阵地，让党的声音更广泛地抵达人心，成为摆在宣传战线面前的重要课题。这需要我们以习近平文化思想为引领，把握传播规律、创新方式方法，构建起全方位、多层次、立体式的舆论引导体系。
一、坚守政治方向，筑牢意识形态主阵地
新闻宣传工作是党的喉舌，必须始终坚持党管媒体原则，将政治导向贯穿于内容生产、传播渠道、队伍建设等全过程。习近平总书记曾对宣传思想文化工作作出重要指示，明确要求“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。这要求我们必须在重大政治原则问题上旗帜鲜明，坚决维护意识形态安全。例如，在解读党的创新理论时，需紧扣“七个着力”要求，通过权威解读、深度报道等形式，将理论话语转化为大众话语，让党的声音真正“飞入寻常百姓家”。同时，要强化阵地意识，加强对网络平台、新媒体账号的监管，建立健全舆情预警机制，及时处置虚假信息、错误思潮，确保主流价值始终占据舆论场主导地位。
二、把握正确政治方向，增强新闻舆论工作的政治性
党性原则是党的新闻宣传工作的根本原则，政治性是新闻宣传工作首要属性。新闻宣传工作必须旗帜鲜明地把讲政治放在首位，将政治标准作为首要标准，始终坚持马克思主义新闻观，在重大政治原则问题上旗帜鲜明、敢于亮剑，以坚强的政治性，坚定维护好意识形态安全。新闻媒体作为党的新闻宣传工作主阵地，要更加自觉地以党的政治建设为统领，持续增强战略定力、坚定站稳政治立场，面对乱花迷眼的干扰诱惑、真假难辨的信息海洋、错综复杂的多元挑战，要时刻保持“乱云飞渡仍从容”的政治定力，提高政治敏锐性、政治洞察力和政治鉴别力，用最权威的声音、最主流的报道、最有力的宣传，亮剑斗争、以正视听、引领思潮。
三、把握正确舆论导向，增强新闻宣传工作的实践性
舆论导向是新闻宣传工作的旗帜和灵魂，坚持正确的舆论导向是新闻舆论工作的根本所在。当前，以互联网为载体的各类新兴媒体和传播渠道不断涌现、日益壮大，导致传播媒介的分众化、对象化、多元化趋势日益明显，并逐步形成了社会舆论场、媒体舆论场、网络舆论场等多维的舆论空间，对做好舆论引导工作提出了更高的要求。做好新时代的新闻工作，要坚持从党的工作全局、从企业工作实际出发，分析新闻宣传工作的特点规律，加快推动媒体深度融合，把握阶段性工作重点，真正把舆论引导的主动权牢牢握在手里。
一方面，要牢牢把握团结稳定鼓劲，正面宣传为主的方针，履行围绕中心、服务大局的基本职责，聚焦企业内经济良性发展、职工民生改善、企业形象提升等中心工作，持续提升新闻策划、主题宣传、专题采访、深度报道的能力和水平，多角度、立体式呈现现代化企业的新变化、新成就，不断巩固壮大主流思想舆论。
另一方面，要坚持内容为王、形式创新、多元传播，牢固树立网络思维和精品意识，统筹好“老内容”与“新呈现”、“主旋律”与“烟火气”、“高大上”和“小而美”的关系，搭建载体多样、渠道丰富、传播有效的立体式传播矩阵，生产更多有思想、有温度、有品质的原创精品，不断提升新闻舆论工作的吸引力、感染力。此外，要把握时度效的原则，牢固树立“一盘棋”思想，强化部门协同，压实属地责任，牢牢掌握舆论引导工作的主动权、主导权。
四、把握正确价值取向，增强新闻舆论工作的时代性
当前，虽然传统传播格局正处于深刻变革之中，媒介传播生态正在加速重构，网络传播格局和舆论生态正在发生整体重塑，但媒体作为党和人民喉舌的性质没有变，党管媒体的原则没有变，新闻宣传工作的价值取向没有变。这就要求我们把凝聚社会正能量、引导主流价值观作为重要职责，通过平台的搭建、内容的生产、新闻的传播和舆论的引导，持续加强身边好人、道德模范、典型人物、先进事迹的选树和宣传，用感人且平实、真实且真挚的新闻作品去浸润人心、引领风尚，更好地弘扬和践行社会主义核心价值观，推动全社会持续向善向好。要坚持以广大职工群众为中心的工作理念，持续用好新闻媒体特色栏目的经验做法，畅通民意诉求响应渠道和工作机制，扎实有效地走好新时代的网上群众路线。
要敏锐洞察负面情绪线上“自由化”表达、社会风险向网络空间传导、多元价值观念通过网络传播渗透等新情况新问题，深入分析研究媒体格局和舆论生态的深刻变化，扎实推进媒体融合发展，提升用网管网治网能力，全面提升工作的整体性协同性实效性。要把牢新闻宣传工作自身的价值取向，新闻媒体要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，更加自觉地履行社会责任，媒体从业人员要秉持职业操守和新闻志向，持续完善新闻工作者“脚力、眼力、脑力、笔力”提升、效果评价、人才引育、激励奖惩等工作制度机制，持续激发队伍活力。要自觉抵制夺人眼球的“标题党”、博取流量的泛“娱乐化”、低级红高级黑等。要改进叙事表达，优化新闻舆论和价值引导的方式方法，注重把理论的语言变成群众的语言、把书面的话语变成群众的口语、把专业的名词变成群众的言词，用群众愿意听、喜欢听、听得懂的方式开展新闻报道，做到实事求是、以小见大、生动形象，让舆论引导更加有力有效、价值引领更加润物无声，不断提高公信力和亲和度。
五、强化队伍建设，提升舆论引导能力
做好新时代舆论宣传工作，关键在人。宣传思想战线需打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的队伍。首先要加强思想政治教育，引导从业者坚定理想信念，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。其次要提升专业素养，通过专题培训、实战演练等方式，让宣传干部掌握新媒体技术、舆情应对等技能。此外，还需完善激励机制，鼓励创新创优，激发队伍活力。
六、完善管理机制，优化舆论生态环境
新闻宣传工作是一项系统工程，需建立健全协同高效的管理机制。在内容管理上，要严格落实“三审三校”制度，加强版权保护，防止虚假信息和侵权行为。在平台管理上，要加强与商业平台的合作，建立信息共享、舆情联动机制，共同维护网络空间清朗。在应急管理上，要完善舆情处置预案，加强风险评估和演练，确保在突发事件中能够快速响应、有效引导。
新时代新闻宣传工作肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。唯有坚持守正创新，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，才能在复杂多变的舆论场中把握主动权、打好主动仗，更好地为企业高质量发展服务。●晋能控股煤业集团新闻传媒中心 刘雨亭